Как опубликоваться на РБК, требования, примеры публикаций, сколько стоит: полный гайд

Опубликоваться в РБК? Это только для гигантов вроде Газпрома или Apple. Так думают  многие и ошибаются. Я руководитель контент-агентства Итирий, у меня за плечами 18 лет работы со СМИ и понимание внутренней кухни изданий. Расскажу, кому на самом деле стоит публиковаться в РБК (спойлер: не только крупняку), сколько это стоит и как попасть на страницы издания бесплатно, через пиарщика или напрямую через коммерческий отдел.

Что такое РБК

РБК (rbc.ru) — это сложная экосистема с несколькими тематическими разделами::

1. Главные новости. Основная лента, куда попадают все ключевые события дня: экономика, политика, финансы, бизнес.  
2. Технологии. Раздел о технологических трендах, цифровизации, искусственном интеллекте, гаджетах и инновациях.  
3. Общество. Раздел о социальной сфере: благотворительные проекты, инициативы НКО, государственные программы, социальные проекты.  
4. Экономика. Макроэкономическая аналитика, данные по отраслям, прогнозы развития, статистика.  
5. Бизнес. Корпоративные новости, кейсы компаний, управленческая аналитика, стратегии развития.
6. Финансы. Банки, инвестиции, курсы валют, фондовый рынок, личные финансы.
7. Недвижимость. Строительство, девелопмент, коммерческая и жилая недвижимость, городское хозяйство.
8. РБК Life. Путеводитель по свободному времени и современным тенденциям: где поесть, погулять, что почитать и посмотреть и т. д. 
9. РБК Стиль. Люксовый сегмент, культурная рефлексия, мода, премиальные бренды.

Помимо основных разделов, в экосистеме РБК есть несколько тематических платформ. Самая популярная — РБК Компании, созданная специально для бизнеса. Здесь компании заводят профиль и публикуют экспертные тексты, которые встроены в общий поиск и ленту rbc.ru.

Материалы тоже делятся по рубрикам: IT и технологии, маркетинг и продажи, менеджмент и HR, финансы, малый бизнес, образование и развитие, производство, ритейл, транспорт, недвижимость, красота и здоровье, отдых и досуг, общество.

Кому стоит публиковаться в РБК

1. Компаниям, которым нужен репутационный рывок. Если вы выходите на новый рынок, ищете крупных партнеров или инвесторов, публикация в РБК работает как социальный лифт, повышает доверие аудитории и укрепляет репутацию компании.  
2. Экспертам и руководителям, которые развивают личный бренд. Публикации на РБК попадают в системы мониторинга СМИ — «Медиалогию», СКАН-Интерфакс, Brand Analytics. Это увеличивает индекс цитируемости — для крупного бизнеса и публичных спикеров это прямой KPI. 
3. Компаниям и экспертам, которые ищут серьезные контракты и партнерства. Аудитория РБК — более 3 миллионов пользователей ежедневно. Это владельцы бизнеса, топ-менеджеры, директора, инвесторы. 61% — мужчины, 58% — в возрасте 25–54 лет, 39% — руководители и специалисты. То есть те люди, которые принимают решения о закупках и партнерствах.
4. Компаниям, которые хотят быть в ответах нейросетей. Этот пункт сегодня становится критическим. Нейросети (ChatGPT, GigaChat, Deep Seek) доверяют авторитетным источникам. Если вас нет в РБК, Forbes, Ведомостях — нейросеть может вас просто «не увидеть», когда потенциальный клиент спросит «какие есть надежные компании в нише Х».Обо мне много информации в сети, но нейросеть отметила именно РБК!

А вот маленькому локальному бизнесу (парикмахерская, кофейня, клининг) размещаться на РБК не стоит — окупаемость будет низкой. Публикация в РБК — дорогой и сложный инструмент (и по деньгам, и по трудозатратам). Это СМИ про деловую репутацию и дорогие контракты, а не про быстрые продажи массовому потребителю.  

Как разместиться на РБК

РБК — это топовое СМИ Tier-1. Только представьте, сколько брендов хотят оказаться на главной странице сайта! Рассмотрим возможные способы. 

Платно через коммерческий отдел

Когда бизнесу нужна гарантированная публикация и он не хочет полагаться на решение редактора — он идет в коммерческий отдел. Материал выйдет с пометкой «Реклама» или «На правах рекламы». Листайте ниже — мы приведем подробный прайс.

Бесплатно через сервис журналистских запросов Pressfeed

Редакция РБК регулярно размещает там запросы на экспертные комментарии по актуальным темам. Вы видите подходящий запрос, оперативно даете развернутый ответ — и, если редактора устроит ваша экспертиза, материал выйдет с упоминанием компании или эксперта.

Для узких бизнес-ниш (B2B, промышленность, финансы, медицина, IT) это один из реальных шансов попасть в крупное СМИ без бюджета. Но помните — ваш ответ должен быть не поверхностным, а содержать действительно уникальные цифры, инсайты или опыт. Общие фразы и воду редакторы отсекают сразу.   

Платно через пиарщика (редакционный путь, но с оплатой услуг)

Это гибридный вариант. Вы платите только за работу пиарщика и копирайтера, но не за само размещение. 

У нас в агентстве Итирий выработана схема работы со СМИ. Мы работаем совместно с пиарщиком Еленой Кругловой:

1. Пиарщик обеспечивает факт публикаций в топовых СМИ не через коммерческий отдел, а через редакцию. В этом случае платить за рекламу не надо — только пиарщику за работу.  
2. Мы как контент-агентство обеспечиваем копирайтинг — качественные статьи, которые принимают ведущие СМИ.

Почему редакция соглашается публиковать бесплатно? Редакциям нужен качественный экспертный контент, но у штатных журналистов нет ресурса самим искать экспертов по узким нишам. Пиарщик решает эту задачу: предлагает готовую тему, берет на себя фактуру и предоставляет качественный текст (в нашем случае — от журналистов Итирия). 

В итоге публикация бесплатна для бизнеса в том смысле, что не надо платить за рекламное место. Оплачивается только работа специалистов, которые сделали возможным само появление материала в редакционном контент-плане. Все довольны, всем профит.

Как писать статьи на РБК компании

Стать экспертом РБК Компании во многом проще, чем пытаться пробиться на главную РБК. Следует помнить, что РБК компании— это не рекламная площадка, а деловое СМИ. Материалы здесь проходят модерацию, и редакторы не принимают тексты, похожие на пресс-релизы или откровенный пиар . Ценится экспертный, содержательный контент: аналитика, тренды, кейсы, разборы с цифрами.  

Приведем правила публикации в РБК. Вот что категорически нельзя публиковать:

1. Откровенную рекламу и призывы к покупке. 
2. Цены, тарифы, скидки, акции, промокоды. Это прямой маркер рекламы. 
3. Негатив о конкурентах.
4. Публикации на политические и медицинские темы, информацию об алкогольной продукции, псевдонаучные материалы без подтверждений .
5. Информацию о сторонних компаниях, не связанных с вами. Публиковать материал о чужом бизнесе просто так нельзя. Упоминание других компаний должно быть уместно и связано с вашим опытом.

А вот что приветствуется:

1. Экспертность, а не продажи. Текст должен отвечать на вопрос: «Зачем бизнесу это знать?» Не про технологии ради технологий — про выгоды, задачи, экономию ресурсов, повышение эффективности .
2. Конкретика и цифры. Вместо «мы успешно работаем» — «по итогам проекта выручка клиента выросла на 40% за 6 месяцев».
3. Упоминание компании нативно, через опыт. Можно рассказывать о своих методах работы, внутренних процессах, исследованиях, опыте. Упоминание компании должно гармонично вписываться в материал.

Кстати, ссылки на компанию или ее продукты разрешены, но не более трех на один сайт в одном материале.

1. Четкая структура и логика. Текст должен легко читаться: от проблемы к решению, от теории к практике. Аккуратные подзаголовки, понятная логика, прикладная польза .
2. Указание источников для изображений. Даже если картинку создала нейросеть — источник нужно указать .

Как начать публиковаться  на РБК Компании (пошагово):

1. Зарегистрироваться на платформе «РБК Компании» (companies.rbc.ru), найти свою компанию по ОГРН .
2. Подтвердить право на управление профилем (через оплату по счёту-оферте — это платный сервис) .
3. Оформить профиль компании — добавить контакты, ссылки на сайт, соцсети, фотографии .
4. Создать профиль эксперта (опционально, но желательно) — для публикации колонок и интервью от лица спикера. 
5. Написать материал в одном из форматов и оформить согласно правилам.

6. Опубликовать через личный кабинет — материал пройдёт модерацию.   

Примеры публикаций на РБК

Мы размещались в РБК не раз — и через пиарщика, и в РБК Компаниях.

Статьи на РБК экосистемы для бизнеса

На проекте экосистемы для бизнеса по организации системной полноценной работы со СМИ мы работали совместно с пиарщиком Еленой Кругловой.  Елена договорилась с РБК и другими изданиями, чтобы наши статьи разместили не на коммерческой основе, а через редакцию. Сама публикации бесплатна, оплачивается сама работа Елены как пиарщика и наша — как копирайтеров. 

Мы подобрали на проект опытного журналиста плюс я писала и курировала проект сама.  В результате мы опубликовали несколько текстов. Вот пример (проект под NDA):

Подробнее о публикациях в федеральных СМИ: кейс известной экосистемы для бизнеса

Колонки экспертов на РБК для Kokoc Performance (входит в Kokoc Group)

Вместе с отделом маркетинга заказчика мы ведем колонки топ-менеджеров Kokoc в СМИ и медиа и публикуем материалы разных форматов. Например, экспертные статьи:

Кейсы:

Интервью:

Сколько стоит статья на РБК?

Стоимость размещения статьи в РБК зависит от многих факторов. Рассмотрим все возможные варианты.

1. Бесплатно через редакцию. На РБК есть отдел редакции, но по нашим данным, просто так взять, написать и опубликовать материал довольно трудно. Только представьте, сколько таких желающих по всей России!
2. Бесплатно через журналистские запросы на Прессфиде. Вы затратите только время на мониторинг запросов и написание, но будьте готовы, что журналист может отклонить вашу статью.
3. Платно через коммерческий отдел. Расценки взяты из прайс-листа на странице для рекламодателей. Написание статьи входит в стоимость.

4.  Через пиарщика: публикация бесплатно, работа — платно. Наш партнер Елена Круглова помогает брендам попасть в РБК не через коммерческий отдел, а через редакцию. Оплачивается только работа пиарщика и копирайтера (контент-агентства).

Разово разместить статью не получится — только абонентское обслуживание (от 3 месяцев). За 3 месяца вы гарантированно получите 10 активностей: от публикаций до эфиров на ТВ и радио, участие в редакционных подборках, премиях, отраслевых конкурсах, подкастах, спикерство на конференциях, взаимопиар, проекты с брендами.

1. Работа пиарщика — 130 000 руб. в месяц для ниш лайфстайл
2. 180 000 руб. в месяц для бизнеса и технологий.
3. Копирайтинг — 25 000 за материал.

5. Платно на РБК Компании. Есть разные варианты — начиная от пробного доступа за 999 рублей и заканчивая профессиональными тарифами:

1. От 999 руб./14 дней до 195 000 рублей/12 месяцев — для физлиц.
2. От  990 рублей/ 3 месяца до 1 500 000 рублей/12 месяцев для юрлиц.
3. Копирайтинг — 20-25 000 за материал. 

Составили сводную таблицу для вашего удобства:

Чек-лист: 9 шагов, чтобы опубликоваться в РБК

1. Определите цель. Узнаваемость, лиды, ссылки, репутация, ответы нейросетей?

2. Проверьте, ваша ли это площадка. РБК — для B2B, дорогих контрактов, экспертов.  

3. Выберите формат. Новость, кейс с цифрами, колонка эксперта, интервью.

4. Выберите способ публикации:

1. Бесплатно: Pressfeed.
2. Бюджетно: РБК Компании.
3. Надежно: пиарщик.
4. Гарантированно: коммерческий отдел.

5. Изучите правила. 

6. Соберите фактуру. Конкретные цифры: «выручка выросла на 40%», а не «мы успешны».

7. Напишите текст (или наймите копирайтера) и отправьте в редакцию.  

8. Дождитесь публикации и соберите результаты. Сохраните ссылку, отследите переходы и новые обращения клиентов.

9. Используйте публикацию дальше. Добавьте на сайт, сделайте пост в соцсетях, отправьте партнерам и клиентам.

FAQ: ответы на популярные вопросы

Разберем наиболее популярные и острые вопросы, связанные с публикацией в РБК. 

Может ли маленькая компания опубликоваться в РБК?

Да, если у нее есть экспертиза и интересный кейс. РБК публикует не только гигантов. Мы сами размещали материалы своего агентства и наших клиентов из среднего и малого бизнеса. 

Как редактор РБК принимает решение о публикации?

Редактор СМИ смотрит на три вещи:

1. Польза для аудитории. Узнает ли читатель что-то новое или полезное?
2. Уникальность данных. Есть свежие цифры, инсайты, кейсы?
3. Качество текста. Грамотно, структурно, без воды и рекламы.

Если хотя бы один пункт «проваливается», скорее всего, вы получите отказ.

Что делать, если статью в РБК отклонили?

1. Прочитайте причину отказа, если ее указали.
2. Исправьте замечания: уберите рекламу, добавьте цифры, улучшите структуру.
3. Отправьте снова. Отказ — не приговор. Многие материалы проходят со второго-третьего раза.

Бонус«Проверьте статью в РБК перед отправкой»

Написали статью? Проверьте, все ли так.

1. В заголовке и первом абзаце — польза для читателя, а не ваша «крутость».
2. Есть конкретные цифры (было/стало, проценты, деньги, сроки).
3. Нет фраз «лидер рынка», «уникальный», «лучший» (это реклама).
4. Нет цен, скидок, промокодов, тарифов.
5. Если упоминаете конкурентов — только нейтрально или как часть опыта.
6. Структура понятна: подзаголовки, абзацы по 2–4 предложения.
7. У всех изображений указан источник (даже если сгенерированы нейросетью).
8. Вы знаете, кто примет решение о публикации (редактор, пиарщик, менеджер РБК Компании).

РБК — сложная площадка. Здесь не получится купить статью за 5 000 рублей и надеяться на вал заявок. За 10 не получится тоже. Здесь высокий порог входа, строгая модерация и редакторы, которые не пропустят откровенную рекламу. Но если у вас есть реальная экспертиза, живые кейсы с цифрами и желание делиться пользой, РБК готов вас принять. А мы в контент-агентстве Итирий поможем — обсудим вашу задачу, прикинем стоимость и составим краткую стратегию продвижения.