Чистка сообществ ВКонтакте

В конце апреля 2026 года ВКонтакте провёл масштабную автоматическую зачистку сообществ — за сутки соцсеть избавилась от ботов и заброшенных аккаунтов. Часть крупных блогеров в моменте лишилась сотен тысяч подписчиков, а маркетологи увидели резкое падение цифр в отчетах. На первый взгляд — досадный сбой, но на деле за этим стоит куда более интересный сдвиг в логике платформы.

Дело в том, что бесплатный охват во ВКонтакте давно перестал работать: алгоритм урезал показы любому посту, если на него не реагировали, а «мертвые» подписчики только усугубляли ситуацию. В итоге бизнес был вынужден платить за каждое продвижение. Удаляя неактивную аудиторию, платформа рассчитывает оживить вовлеченность и сделать соцсеть привлекательнее для рекламодателей.

Спустя пару месяцев появились первые цифры: по оценке Sostav, вовлеченность сообществ в апреле выросла на 9–22% — это лучший показатель с начала года. Параллельно набирает обороты формат VK Shops: товарные публикации получили собственную органическую ленту, благодаря чему даже небольшие сообщества фиксируют резкие скачки охватов и реальные продажи через интеграцию с Ozon.

Ещё одно нововведение — сервис VK Ads Blogger, который заменил прежнюю Маркет-платформу и объединил в одном окне заказ контента у авторов, посевы в сообществах и продажи через VK Shops, причём вся маркировка рекламы оформляется автоматически.

Для бизнеса вывод простой: компаниям с существующим сообществом стоит готовиться к более честной, но и более показательной статистике, а тем, кто только выходит на платформу, имеет смысл присмотреться к VK Shops — там результат измеряется не охватами, а реальными покупками.

Наталья Селивёрстова, SMM-проджект Ingate, разобрала механику чистки и причины решения ВКонтакте. Читать полную версию статьи