«Реклама в невесомости»: новый спецпроект РИР
Космос перестает быть исключительно территорией науки и постепенно становится новой медиаплощадкой для брендов. В преддверии Дня космонавтики официальный канал альянса АКАР-АРИР-РАМУ «Рекламная индустрия России» (РИР) выпустил интерактивный спецпроект о рекламе в невесомости.
С 1 января 2026 года госкорпорация «Роскосмос» официально получила право монетизировать космическую инфраструктуру через размещение наружной рекламы на технике и наземных объектах. Поправки в закон стали логичным продолжением истории взаимодействия отечественного бизнеса и космоса, которая длится уже несколько десятилетий. Однако если раньше выход брендов на орбиту был скорее единичным смелым жестом, то сегодня это превращается в новую индустрию с четкими правилами и собственным бюджетом.
Новый спецпроект РИР рассказывает о том, какие российские бренды уже побывали в космосе, как чай и кофе «покоряют» МКС и что нужно сделать, чтобы отправить собственный логотип к звездам. В рамках лонгрида редакция собрала эксклюзивные комментарии участников рынка: представители брендов поделились опытом реализации космических кейсов, а эксперты АКАР — оценками и прогнозами развития нового рекламного сегмента.
В частности, в «Кофемании» рассказали о запуске логотипа на ракете-носителе и разработке сублимированных напитков для МКС, а в «Триколоре» раскрыли, сколько времени занимает брендирование ракеты и с какими техническими ограничениями приходится работать.
Это уже второй выпуск спецпроекта о рекламе, покорившей космос. Напомним, год назад, в первой части РИР рассказал три легендарные истории космического маркетинга: почему именно M&M’s стали первыми шоколадными конфетами, побывавшими в космосе, какой была первая наружная реклама на ракете-носителе и какой рекламный ролик, снятый в космосе, первым попал в Книгу рекордов Гиннесса.