Как рождается фактура на этикетке?

2026-01-29 18:56:52 Время чтения 4 мин 316

Этикетка, конечно, не только носитель информации. На полке она конкурирует за внимание и контакт – визуальный и тактильный. Даже простая фактура на фоне может изменить общее восприятие. Товар становится заметнее, интереснее на ощупь, а значит, быстрее выбирается. Давайте рассмотрим подробнее, как рождается фактура на этикетке.

3 кита, на которых держится фактура

1. РЕЛЬЕФ

Рельеф позволяет вводить в композицию дополнительный слой информации — от микроорнамента до крупной текстуры. Можно сымитировать любую нужную фактуру, если нет желания или возможности использовать настоящий материал: металл, дерево, кожа. Технология адаптируется под возможности оборудования и бюджета. Фон может быть любым: геометрическим, тематическим, декоративным. На практике рельеф добавляет глубину, «пружинит» свет и подчеркивает логотип или элементы.

2. ТАКТИЛЬНОСТЬ

Тактильные покрытия превращают упаковку в опыт, а не просто носитель информации. Мы как раз с этой мысли и начали статью. Контраст между матовым и глянцевым покрытием сразу притягивает внимание. В момент касания срабатывает важный триггер: продукт сразу ощущается дороже. Тактильность работает там, где визуал уже сделал всё, что мог — она закрепляет эмоцию и переводит интерес в желание не выпускать из рук.

3. БЛЕСК

Имитация перламутра, металлизированных и визуально активных материалов. Они изменяют игру света и создают более сложное поле. Такой подход особенно востребована в категориях с высокой конкуренцией внутри сегмента премиум.

Подытожим. В создании фактур ориентируйтесь на три ключевых подхода: рельеф, блеск и тактильность. Рельеф добавляет объём и игру света, блеск создаёт эффект премиальности и динамичности, а тактильность формирует эмоциональный отклик через "пощупать".