Кейс: как создать сайт для детского центра развития речи. Особенности и наблюдения

Клиент

«Говоруша» — это сеть центров развития реабилитации детей, где малышам помогают справиться с проблемами в развитии. Специалисты занимаются коррекцией речевых, моторных, коммуникативных и поведенческих отклонений, обеспечивая не просто лечение, а полноценное развитие ребенка от 0 до 14 лет.

Особенность центра — в индивидуальном подходе. Врачи ставят страшные диагнозы, а педагоги «Говоруши» помогают преодолеть проблему, а также раскрыть талант и интеллект ребенка. Выпускники центра поступают в гимназии, учатся играть на музыкальных инструментах, рисуют и уверенно идут по пути собственного развития.

Родители, получая тревожные новости от врачей, часто теряются и не знают, как помочь ребенку. Именно поэтому важно, чтобы информация о центре была доступной, легко находилась в сети и давала отчаявшимся семьям шанс попасть в заботливые руки педагогов.

Задача 

Нашей команде предстояло разработать новый сайт для детских центров развития речи «Говоруша». 

Изначально центр обратился в Атвинту за SEO-продвижением старого сайта. В ходе аудита стало ясно, что площадка устарела и на ней есть технические проблемы.

В нише логопедии важна информационная составляющая. Родители приходят с тревогой и серьезными вопросами, поэтому перед обращением за помощью им нужно разобраться в подходе центра, познакомиться с педагогами, изучить статьи о диагнозах и методах коррекции.

На старом сайте отсутствовала внятная навигация и структура — найти нужную информацию было сложно. Было непонятно, каких результатов помогает добиться центр, у пользователей не складывалось полной картинки о преимуществах «Говоруши».

Мы предложили сделать сайт с нуля и сразу адаптировать его под SEO-требования для привлечения органического трафика из поисковиков.

Задачи:

1. Оптимизировать структуру и навигацию, чтобы пользователи легко находили нужную информацию.
2. Сделать адаптивный сайт для 80% аудитории, которая переходит на сервис с мобильных устройств.
3. Наполнить страницы полезным контентом, где подробно будет рассказано о методиках центра и предоставляемых услугах.
4. Внедрить интерактивные элементы для вовлечения посетителей.
5. Настроить аналитику для точного отслеживания эффективности изменений.
6. Учесть SEO-факторы для будущего продвижения услуг центра.

Решение

Наша команда разработала новый сайт для «Говоруши», который презентует услуги реабилитационных центров и помогает родителям разобраться с проблемой и сделать первый шаг к ее решению.

Сравнение старого и нового сайтов

Теперь на сайте есть удобная навигация со всеми важными разделами, где подробно раскрываются программы центра, методики работы и преимущества занятий. Мы уделили особое внимание подаче информации: подсветили ключевые преимущества и подробно рассказали про услуги центра.

Сайт стал полноценным информационным порталом. На нем собраны полезные статьи, которые помогают родителям понять диагноз, узнать о подходах к коррекции и принять осознанное решение. Контент подан в дружественной форме, без запугивания и сложных терминов.

Также мы заложили базу для SEO-продвижения: техническая оптимизация, продуманная структура и корректное отображение контента помогут привлекать на сайт органический трафик.

Аналитика

Перед редизайном сайта мы подключили аналитиков, чтобы проработать пользовательский путь и повысить конверсию в заявки.

Специалисты провели комплексное исследование целевой аудитории и специфики логопедических услуг. Мы изучили мотивации родителей и точки входа на сайт: 

1. одни родители ищут помощь после тревожного визита к врачу;
2. другие хотят найти квалифицированного специалиста для раннего развития;
3. третьи сравнивают центры, чтобы выбрать лучшее место для ребенка.

Пути пользователя

Провели бенчмаркинг медицинских сайтов и выделили лучшие практики UX. Анализ конкурентов показал, что большинству сайтов в логопедической сфере не хватает четкой структуры, удобной навигации и релевантного контента для родителей. На основе этих данных сформировали рекомендации по улучшению пользовательского опыта:

1. Логичная структура, позволяющая быстро находить нужную информацию.
2. Понятная подача услуг и прозрачные сценарии взаимодействия.
3. Упрощенный путь к заявке и удобные контактные формы.
4. Оптимизация под SEO и органический трафик.

Слайды из презентации аналитиков

Выстроили четкую архитектуру сайта на основе ожиданий родителей, UX-требований и стратегии продвижения. Учли отраслевые тенденции и SEO-рекомендации, чтобы портал работал как эффективный инструмент для привлечения аудитории.

Дизайн: портал про детей для родителей

Мы хотели, чтобы сайт центра «Говоруши» выглядел дружелюбно, но при этом оставался удобным и структурированным для родителей. Сделали акцент на детской тематике, заложив в дизайн отсылки к развитию речи и обучению.

Спроектировали прототипы, на которых разместили все важные разделы, страницы, блоки и формы. 

Прототипы сайта

  Чтобы пользователям было удобно смотреть сайт с любого устройства, разработали адаптивы. Благодаря этому контент и структура страниц отображаются корректно на любых ПК, ноутбуках и смартфонах.  

Адаптивные макеты

В дизайне заложили множество отсылок к тематике развития речи. Например, на первом блоке главной страницы добавили вибрирующие линии, которые напоминают сигналограмму — визуальное отражение звуков и детской речи.

Изменение главного экрана при наведении мышки

Акцентировали внимание на фотографиях занятий, чтобы вызвать доверие у родителей и передать дружелюбную и вдохновляющую атмосферу центров. Фигурные паттерны напоминают развивающие игрушки и бизиборды. А светлые оттенки и мягкие округлые формы вызывают ассоциации с доверием и гибкостью.

Визуальные акценты на сайте для того, чтобы подчеркнуть важную информацию и привлечь внимание пользователя

Сделали интерфейс отзывчивым за счет анимации — кнопки, плашки, ссылки и другие элементы активно реагируют на наведение курсора, скролл и нажатия. Такой подход помогает легко ориентироваться на сайте и получать приятные эмоции от визуала на протяжении всего пользовательского пути.

Главная страница центра

Разработали главную страницу так, чтобы она сразу погружала пользователя в атмосферу центра и направляла к поиску нужной информации. Здесь родители знакомятся с организацией, ее программами и преимуществами, а затем переходят к детальному изучению услуг. 

Ключевые блоки направляют посетителей к самым важным разделам сайта, позволяя быстро разобраться в проблеме и понять, как центр может помочь ребенку.

Главная страница сайта

О центре «Говоруша»: через контент подтверждаем надежность центра

Раздел «О центре» знакомит с достижениями и ключевыми преимуществами «Говоруши». Здесь собрана информация о подходе к коррекции речевых, поведенческих и интеллектуальных нарушений, команде специалистов и научной деятельности. Этот раздел помогает родителям лучше понять, почему «Говоруша» — надежный выбор для развития их ребенка.

Блоки и элементы, которые помогают пользователям принять решение:

1. Опыт и методика. Центр работает по авторской методике, объединяя специалистов разных направлений для комплексного сопровождения детей.
2. Команда педагогов. В центре работают квалифицированные специалисты с профильным высшим образованием.
3. История развития. Центр активно расширяет географию деятельности, открывает филиалы, участвует в научных исследованиях и обучении специалистов.
4. Доверие и комфорт. Безопасная атмосфера, прозрачные условия сотрудничества и возможность оставить ребенка на занятиях без лишних тревог.
5. Документы и отчетность. В открытом доступе представлены все необходимые лицензии, сертификаты и финансовая отчетность центра, подтверждающая прозрачность работы.

Страницы «О центре», помогающие родителям ознакомиться с особенностями методики, а также сделать выбор и довериться специалисту

Презентация услуг

Специфика продуктовой линейки центра — широкий выбор программ, направленных на развитие и коррекцию речи, поведения и моторики у детей. Услуги различаются по формату и методикам. Родителям бывает сложно сразу определить, что подойдет их ребенку, ведь каждый случай индивидуален. Мы сделали удобный раздел с услугами, чтобы пользователи могли легко ориентироваться в них. 

Список услуг

Поэтому один из ключевых элементов сайта — блок с программами. Он помогает разобраться, какие занятия выбрать в зависимости от проблемы ребенка. Например, если родители только начали замечать задержку речи, им предложат диагностику логопеда, после которой специалисты центра подберут индивидуальную программу коррекции.

В программах подробно раскрыли, как специалисты работают в команде, объединяя усилия логопедов, дефектологов, психологов, неврологов и поведенческих терапевтов. Такой формат взаимодействия дает максимальный эффект и повышает шансы ребенка на успешную коррекцию.

Услуговая страница с программами

Отзывы-кейсы и блог: завоевываем доверие родителей

В разделе отзывов собраны реальные истории семей, которые обратились за помощью в центр «Говоруша». Родители делятся успехами детей в текстовом и видеоформате. Это помогает новым посетителям увидеть результаты и убедиться в эффективности методик центра.

Видеоотзывы родителей

Блог стал полезным источником информации о логопедии, воспитании и коррекции речи. Все статьи пишут специалисты центра, которые делятся практическими советами и исследованиями. 

Мы сделали удобную админпанель, чтобы педагоги быстро загружали и обновляли материалы.  

Блог на сайте

Заявка на консультацию

Форма заявки размещена на всех ключевых страницах, чтобы родители могли быстро оставить запрос. Вместо мгновенной записи на занятие центр предлагает пройти консультацию. Такой формат помогает родителям разобраться, какая именно помощь необходима их ребенку, а специалистам — предложить наиболее эффективное решение.

Форма записи на консультацию

Цены 

Вся информация о стоимости услуг представлена в таблице. Это позволяет родителям заранее спланировать бюджет и выбрать подходящий вариант. Предусмотрен поиск по услугам и возможность скачать актуальный прайс-лист для каждого филиала, в зависимости от города. Также доступны подарочные сертификаты, которые можно оформить на определенную сумму и конкретную услугу.

Цены на услуги центра

Результат 

Вместо морально устаревшего сайта у «Говоруши» появился новый портал — стильный, удобный и информативный. Мы уделили внимание улучшению пользовательского опыта и структуре сайта для комфортного изучения программ. 

Представили подробную информацию об услугах центра. Добавили таблицу с актуальными ценами, разместили отзывы клиентов и запустили блог с полезными статьями и советами для родителей. Все это работает на доверие к центру и решение заниматься именно в этом месте.

Сайт «Говоруши» получил 2 место в номинации «Услуги для населения» на премии «Золотой сайт-2024»

Редизайн сайта и обновленная структура уже помогают заказчику увеличивать трафик, детальнее презентовать услуги и быстрее давать обратную связь родителям.