Рекламный рынок России в 2025-м: почти триллион, но с оговорками

АКАР выпустил итоги года, ура товарищи. Весь рекламный рынок — 981,6 млрд рублей, рост — 8,5% к прошлому году. Весь рынок маркетинговых коммуникаций, включая digital-услуги, PR, ивенты и прочее, весит 2,4 трлн рублей, рост 15%.

Неочевидные инсайты (мои личные)

— Маркетинг растет вдвое быстрее рекламы. Объем рынка маркетинговых коммуникаций вырос на 15% (до 2.4 трлн руб.), в то время как объем рекламы в медиа — всего на 8.5% (до 980 млрд руб.).

— Произошло фундаментальное расхождение. Деньги перетекают из простого размещения рекламы (медиабаинга) в более сложные области, такие как создание креативов, технологические платформы, ритейл-маркетинг. Компании инвестируют не в "показы", а в инфраструктуру и контент. Это выглядит как хорошая новость и показатель зрелости рынка.

— Каннибализация аналоговых медиа. Наружная реклама выросла на 12%, но внутри классические щиты рухнули на -24%, а цифровые (DOOH) взлетели на +28%.

— Региональный рекламный рынок загибается (уже давно, впрочем). Рост регионального рынка (без учета Москвы) всего +1%. С учетом инфляции это реальное падение. Федеральные бюджеты, которые раньше распределялись по региональным представительствам, теперь централизованно закупаются в Москве через интернет-сервисы. Происходит "утечка мозгов и бюджетов" в столицу. Региональные медиа (ТВ, радио, пресса) теряют своего последнего клиента, а региональный бизнес проигрывает конкуренцию федеральным сетям с их мощным централизованным маркетингом.

— Аномалии регионов. Лидеры падения: Нижний Новгород (-10%), Пермь (-6%). Лидеры роста: Ростов-на-Дону (+15%), Челябинск (+14%), Омск (+10%) . Вероятно значим эффект низкой базы, но как то удивительно это все. НН супер на подъеме, по ощущениям, но падает. Омск конечно очень приободрился при новом губернаторе, но такой большой рост я не ждал.

— Интернет вышел на плато. Рост интернет-сервисов +9%. Это почти на уровне общей инфляции и сопоставимо с ростом ТВ+OLV (+10%). Впервые за долгие годы интернет перестал быть безоговорочным лидером роста. Экстенсивный рост закончился. Теперь начнется борьба за эффективность, за качество трафика, за новые форматы.

Полный отчет и цифры по ссылке.