Ваш ипотечный договор на 30 лет? А как насчет 374?

В мире, где ваш любимый SaaS-сервис может исчезнуть через год, а стартапы гордятся «разрушением» старых моделей, есть контракт, который работает с 1648 года. И по нему до сих пор платят.

В 1648 году !!!, как раз закончилась Тридцатилетняя война, голландский водный совет выпустил «вечную» облигацию на 1000 гульденов, на козьей шкуре. Деньги пошли на строительство дамбы на реке Лек. Спустя 374 года эта облигация хранится в Йельском университете, и правопреемник той самой организации — современный голландский водный совет — до сих пор выплачивает по ней проценты. Последний раз было около 136 евро.

Меня, как человека, который каждый день видит, как рушатся бренды и обещания, это вызывает искреннее восхищение. Понятно что эти 136 евро не расход, но это самая гениальная PR-инвестиция в истории. История про облигацию, которая пережила Наполеона, две мировые войны и изобретение интернета, стоит миллионы. Она говорит о бренде «Нидерланды» больше, чем все туристические брошюры вместе взятые. Она говорит, «Мы держим слово. Всегда».

Мы живем в эпоху «гибких методологий» и «быстрых пивотов». Мы готовы менять бизнес-модели, обещания, ценности, лишь бы успеть за рынком. А голландцы просто 374 года чинят одну и ту же дамбу и платят по счетам. И кто в итоге выглядит более надежным партнером?

Ваш бренд это не логотип и не миссия на сайте. Ваш бренд это обещания, которые вы держите. И чем дольше вы их держите, тем дороже он стоит. Так что, когда в следующий раз будете думать о долгосрочной стратегии, вспомните про эту козью шкуру. Вы готовы подписаться под обещанием, которое переживет ваших праправнуков?