Сбер2В и СберМаркетинг: каждый третий россиянин 55–75 лет потратил бы деньги на путешествие
Каждый третий россиянин в возрасте 55–75 лет признался, что потратил бы неожиданно полученные деньги на путешествие. За первые четыре месяца этого года люди «серебряного возраста» сформировали 22,4% всего внутреннего турпотока. Как на самом деле путешествует старшее поколение, почему мужчины чаще выбирают зарубежные маршруты и почему пенсия всё чаще воспринимается как шанс увидеть страну и мир, выяснили Сбер2В Аналитика и СберМаркетинг.
Интерес к поездкам подтверждается не только словами, но и реальными расходами. В ходе опроса респондентам предложили представить, как они распорядились бы суммой, равной двум месячным доходам: 36% выбрали бы поездку, 46% направили бы средства на лечение, 32% — на улучшение условий жизни, а 28% предпочли бы сбережения или инвестиции, 27% отдали бы деньги детям, столько же респондентов предпочли бы отдать средства внукам. При этом речь идёт о достаточно финансово устойчивой аудитории: около половины представителей этой возрастной группы продолжают работать, а медианный личный доход составляет около 40 тыс. рублей, говорится в исследовании СберМаркетинга.
Туризм в «серебряном» возрасте: различия в поведении групп
Согласно опросу СберМаркетинга, за пределы своего региона в прошлом году выезжали 43%, за рубеж — 11%.
«Эти ответы находят подтверждение и в реальной статистике. Только за первые четыре месяца 2026 года туристы старше 55 лет совершили 10,3 млн туристических поездок по России, формируя 22,4% всего внутреннего турпотока».
Внутри группы прослеживаются устойчивые различия: женщины чаще выбирают поездки внутри страны (46% против 40% у мужчин), а мужчины заметно активнее отправляются за границу (35% против 20%), следует из исследования СберМаркетинга.
В части географии активности региональная статистика Сбер2В Аналитики показывает, что наибольшая доля туристов старше 55 лет в структуре поездок зафиксирована в Центральном федеральном округе (25%) и Северо-Западном (24,3%). Наименьшая доля туристов «серебряного» возраста» Уральском (16,6%) и Дальневосточном (16,2%) федеральных округах, где показатель заметно ниже. Среди субъектов РФ наибольшие показатели доли «серебряных» туристов во внутреннем турпотоке зафиксированы в Ленинградской (28,7%) и Московской (28,3%) областях, а также в Ставропольском крае (27,5%).
Значительное влияние на туристическую активность оказывает трудовая занятость. Работающие пенсионеры путешествуют заметно чаще остальных: 51% из них совершали поездки по России за 12 месяцев против 37% среди живущих только на пенсию, следует из исследования СберМаркетинга.
Особенности финансового поведения туристов «серебряного возраста»
Не менее показательно, на что именно представители «серебряного» возраста тратят деньги в поездках — эта структура также заметно отличается от средних показателей. По данным Сбер2В Аналитики, туристы старше 55 лет чаще пользуются наличными, чем другие возрастные группы: доля снятия наличных в обороте трат составила 20,5% — на 1,5 п. п. выше среднего. Оплата картами составила 66,1%, переводы — 13,4%.
Структура расходов имеет свой характер. По данным Сбер2В Аналитики, больше всего во время поездок «серебряные» туристы тратят на продовольственные (31%) и непродовольственные магазины (17,7%), а также на услуги (15,8%). По сравнению с туристами в среднем они чаще тратят на магазины (на 3,7 п. п.), сферу услуг (на 3,9 п. п.) и аптеки (на 1,1 п. п.), но реже — на кафе и рестораны (на 5,6 п. п.), развлечения (на 1,6 п. п.) и личный транспорт (на 1,1 п. п.). Это характерно для поездок, ориентированных на спокойный отдых и оздоровление, а не на активное времяпрепровождение.
Путешествие — мечта на пенсии
Наряду с текущим поведением важно учитывать и будущие ожидания. Так, 32% россиян, ещё не вышедших на пенсию, рассматривают путешествия как один из ключевых видов досуга после завершения трудовой деятельности. Среди уже вышедших на пенсию 13% отмечают, что стали путешествовать чаще именно после ухода с работы, согласно данным СберМаркетинга.
«В более широком контексте это подтверждает, что поездки воспринимаются как важная часть новой жизненной модели: 25% респондентов называют возможность путешествовать одним из главных плюсов пенсии. При этом даже при ограниченных доходах интерес к туризму остаётся стабильным — около 6% бюджета «серебряного» поколения приходится на отдых и поездки».
Исследование показывает, что путешествия для россиян «серебряного возраста» остаются не просто формой досуга, а важной частью жизненных планов и ценностей. Несмотря на разрыв между желаемыми и реальными поездками, интерес к туризму стабильно высок и сохраняется как среди работающих пенсионеров, так и среди тех, кто только готовится к выходу на пенсию.
Об исследованиях
Количественное исследование «Серебряный возраст – незаметное большинство» проведено СберМаркетингом. Аудитория: мужчины и женщины с средним доходом, проживающие в городах России с населением от 100 тыс. человек. Метод: онлайн-анкетирование. Объём выборки — 2000 интервью.
Исследование предпочтений туристов серебряного возраста было проведено экспертами Сбер2B Аналитики с использованием панели «Туризм». Исследования Сбер2B строятся на агрегированной обезличенной информации о потребностях и предпочтениях 111 млн покупателей и 7 млн юрлиц, а также данных из более 70 внутренних и внешних источников.