Здесь могла бы быть наша реклама, но ваша важнее: Сбер и СберМаркетинг запустили рекламную кампанию ко Дню предпринимателя
Ко Дню предпринимателя Сбер запустил масштабную федеральную кампанию, в которой отказался от продвижения собственных продуктов в пользу малого бизнеса.
Банк передал digital-баннеры, наружную рекламу, крупные медиафасады и экраны банкоматов победителям премии «Любимый Малый Бизнес» из разных городов России. Вместо привычных банковских предложений на конструкциях появились лица и истории предпринимателей, которые развивают свое дело — от локальных брендов одежды и сайклинг-студий до ферм с альпаками и конных клубов.
В основе кампании лежит идея точечного геотаргетинга, когда наружная реклама работает на благо конкретного предпринимателя прямо там, где открыто его дело. Благодаря этому жители могли увидеть на улицах рекламу локальных ресторанов, студий и брендов, которые находятся рядом с ними. Digital-баннеры и наружная реклама вели на специальную страницу Сбера с подборкой участников кампании, откуда можно было перейти в 2ГИС, найти нужный бизнес и построить маршрут.
«Обычно рекламные кампании брендов работают на продвижение своих продуктов. Но в День предпринимателя нам показалось важнее поддержать клиентов Сбера — предпринимателей, которые каждый день развивают свои проекты по всей стране. Рестораны, дайвинг-центры, конные клубы, бренды одежды и другие проекты формируют современную городскую среду, и нам хотелось, чтобы как можно больше жителей узнали о бизнесах, которые работают рядом с ними. Поэтому в этой кампании Сбер сделал предпринимателей главными героями своей рекламы».
Чтобы усилить эффект, к кампании подключились региональные блогеры и инфлюенсеры. Они находили билборды в своих городах, снимали контент на их фоне и рассказывали аудитории вдохновляющие истории успеха местных предпринимателей.
«Мы хотели, чтобы каждый баннер на улице или в digital мгновенно связывал его с будущими клиентами. Для СберМаркетинга этот проект стал шансом применить весь наш опыт и креативные инструменты, чтобы сделать самый нужный подарок в День предпринимателя — внимание и любовь горожан».
Команда проекта:
Сбер (клиент)
Директор дивизиона «Маркетинг КИБ» Сбербанка: Сергей Ганин
Руководитель направления дивизиона «Маркетинг КИБ» Сбербанка: Виктория Чмаль
Руководитель направления дивизиона «Маркетинг КИБ» Сбербанка: Дарья Чугунова
Менеджер дивизиона «Маркетинг КИБ» Сбербанка: Галина Лазарева
СберМаркетинг (агентство)
Директор креативного агентства: Лиза Тринич-Афанасьева
Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов
Руководитель творческой группы: Ольга Гаврилова
Ведущий арт-директор: Ольга Плахотник
Креатор: Анна Филатова
Дизайнер: Екатерина Шарф
Дизайнер: Звягинцев Николай
Руководитель направления клиентского сервиса: Анна Богданова
Руководитель группы по работе с клиентами: Татьяна Щеглова
Менеджер по работе с клиентами: Екатерина Галямова