Видимость сайта в AI-ответах: как работает новый инструмент в Вебмастере
Генеративные ответы становятся новой точкой контакта с аудиторией. Если раньше конкуренция шла за позиции в классической поисковой выдаче, то теперь к ней добавилась борьба за попадание в нейроответы. Недавно Яндекс запустил в «Вебмастере» инструмент «Видимость сайта в Алисе AI», который позволяет оценить, насколько сайт заметен в ИИ-выдаче.
Вместе с Василием Кошкиным, руководителем направления Digital Asset Optimization в СберМаркетинге, разбираем, что именно даёт новая функция, чем она полезна и чего ей пока не хватает.
Что показывает новый инструмент
Раздел «Видимость сайта в Алисе AI» в «Вебмастере» показывает, как сайт представлен в быстрых ответах в «Поиске». Там доступны данные за последние три месяца, при этом они обновляются раз в неделю.
Какие задачи он помогает решать
У инструмента несколько практических сценариев применения. Во-первых, он позволяет отслеживать долю запросов, по которым сайт используется при генерации ИИ-ответов, среди всех запросов из органической выдачи, где сайт ранжируется.
Во-вторых, даёт возможность посмотреть примеры запросов, по которым сайт используется или может использоваться при генерации ИИ-ответа.
В-третьих, позволяет посмотреть, какие конкуренты появляются рядом в ИИ-выдаче.
Как это влияет на оптимизацию
По сути, новая функция делает генеративную выдачу ещё одним полем для оптимизации контента. Сам Яндекс приводит четыре критерия для попадания сайта в ИИ-выдачу: страницы должны быть экспертными, полезными, оригинальными и содержательными. Но в этом смысле Яндекс не изобретает ничего нового: рекомендации к контенту остаются достаточно общими и поверхностными.
В чём практическая ценность уже сейчас
Тем не менее в текущем виде у инструмента есть прикладная ценность. Он показывает, что ИИ-выдача становится отдельным объектом аналитики. Даже сейчас его можно использовать как ранний индикатор и отслеживать общую динамику представленности сайта в ИИ-ответах.
Чего инструменту пока не хватает
Главный недостаток текущей версии в том, что она транслирует слишком ограниченную картину. Запросы, по которым сайт попадает в ИИ-ответы, а также соседние сайты отображаются в случайном порядке. Из-за этого инструмент не даёт представления ни о ранжировании, ни о топе выдачи. Кроме того, он показывает не все запросы и не всех конкурентов. Данных о переходах на сайт из ИИ-ответов в нём тоже нет.
Для бизнеса это принципиальный момент. Если инструмент показывает случайные запросы и случайных конкурентов, он не позволяет достоверно понять, в чём именно сайт проигрывает другим игрокам. А значит, на его основе нельзя точно определить, какие страницы или запросы нужно дорабатывать в первую очередь. Для общего ориентира этого достаточно, но для глубокой аналитики — пока нет.
Что дальше
В текущем виде «Видимость сайта в Алисе AI» — это первый этап к большей прозрачности генеративной выдачи для бизнеса. При этом на днях «Яндекс» сделал следующий шаг и открыл всем пользователям чата с Алисой AI ИИ-агента «Найти дешевле». Инструмент ищет выгодные предложения, сравнивает варианты по всему рунету и позволяет оформить заказ прямо в чате. Подробный разбор, как работает этот сценарий, подготовим отдельно — следите за обновлениями.
