Вторичка без сюрпризов: Домклик и СберМаркетинг сняли ролик в поддержку экспресс-проверки недвижимости
Сервис по поиску, покупке и управлению недвижимостью Домклик запустил федеральную рекламную кампанию в поддержку комплексной экспресс-проверки вторичного жилья. Над креативной идеей, созданием видеоролика и продвижением работала команда агентства СберМаркетинг.
Ролик снят в формате новеллы — короткой истории о том, как цифровые сервисы становятся естественной частью повседневной жизни. В центре сюжета молодая пара, которая ищет квартиру, но в прошлом уже не раз сталкивалась с подводными камнями: неожиданными совладельцами, залогами и мошенническими схемами. Теперь, чтобы не повторять прошлых ошибок, они используют «Отчет Домклик», который позволяет оценить надежность объекта вторички бесплатно и всего за 15 минут.
«Обычно сюрпризы бывают двух видов: одни вызывают улыбку, из-за других она пропадает. И если герои этого ролика в какой-то момент приуныли, столкнувшись с неожиданными препятствиями, то сам ролик позволит с улыбкой взглянуть на бытовые невзгоды и покажет надёжное решение от Домклик, чтобы покупка квартиры прошла без неприятных сюрпризов».
Повествование строится на иронизации прошлого опыта героев и ярком гротеске. Чтобы наглядно показать, от скольких проблем избавляет предварительная проверка жилья, команды довели рыночные риски до абсурда. В ролике появляются агенты-Пиноккио с растущими носами, близнецы-приставы и перенаселенная квартира с двадцатью жильцами. Такая визуализация позволила максимально доходчиво донести суть продукта до аудитории.
«За основу ролика мы взяли знакомый многим личный опыт и показали реальную историю пары, которая уже проходила через неприятные сюрпризы при покупке жилья. Это позволило нам сделать ролик искренним: прошлые ошибки стали не поводом для тревоги, а главным мотиватором довериться Домклик».
Ключевым приемом, объединяющим все сцены, стало использование динамической графики в формате «супердемо», которая вписана прямо в живое действие. В отличие от классической демонстрации функционала, иконки и подсказки возникают органично внутри кадра и не прерывают сюжетную линию. Это делает интерфейс сервиса наглядным и подчеркивает его практическую ценность.
«Домклик уже давно намного больше, чем ипотечный сервис. Сервис стремится стать надежным партнером для тех, кто решается на важный шаг в приобретении собственного жилья. Наша основаная задача — сделать этот путь максимально простым, быстрым и безопасным для каждого клиента. В новой кампании мы хотели показать, что оценить надежность объекта и потенциальные риски теперь можно с помощью "Отчета Домклик"».
Кампания охватывает все каналы размещения: ТВ, OLV, ООН, indoor и digital.
Состав творческой команды:
Домклик (клиент)
Антон Инкин — бренд-директор
Виктория Шакина — бренд-менеджер
Елена Янссон — продуктовый маркетолог
Михаил Лисовский — директор по маркетингу
СберМаркетинг (агентство)
Дмитрий Моисеев — креативный директор
Олег Сергеев — руководитель творческой группы
Елизавета Коновалова — ведущий копирайтер
Антон Маркин — руководитель группы по стратегии
Ксения Фоменко — руководитель направления клиентского сервиса
Наталья Науменко — ведущий менеджер по работе с клиентами
Анна Баранова — продюсер
Иван Шелег — старший пост-продакшен продюсер
Съемочная команда:
Ярослав Пегер – режиссер-постановщик
Филипп Южанин – оператор-постановщик
Елена Дунаева – художник-постановщик
Юлия Фролова – художник по костюмам
Денис Соколов – второй режиссер