Как с помощью virtual production снять летнюю рекламу в снежной Москве: кейс «Авито», Spot и SberStudios

В 2025 году компания «Авито» запустила две рекламные кампании одного из самых популярных направлений в весенне-летний сезон «Ремонт и строительство». Сезонность — частый вызов для рекламных съёмок. Чтобы показать загородную стройку в тёплое время года, классический подход требует долгого поиска локаций и привязки к конкретному сезону и метеоусловиям, накладывающим ограничения на креативные возможности и производство. Поэтому как эффективное решение был выбран SberStudios — инновационный комплекс от Сбера, который предлагает передовые технологии создания контента, включая виртуальный продакшен, volumetric-видео, motion control, AI VFX.

О креативном решении, особенностях пайплайна и технологиях рассказали участники кейса — команды «Авито», Spot Production, Showrunners, SberStudios* и СберМаркетинг.

Главный вызов — снять лето зимой, не выезжая из Москвы

Проект «Авито» задумывался как серия реалистичных и живых рекламных роликов, демонстрирующих сервис в обстановке загородной стройки. Главная задача — показать летние пейзажи в условиях, когда в Москве ещё не растаял снег, избежав при этом затрат на длительные съёмочные экспедиции и сохранив полный контроль над визуальной атмосферой.

 «Для нас была важна не только техническая возможность снять лето зимой, но и достижение полного погружения. Увидев рекламный ролик, зритель должен поверить, что герои находятся в реальном Подмосковье в тёплое время года. Именно поэтому мы собрали команду SberStudios, которая выступила технологическим партнёром, обеспечивающим передовыми программами и уникальным павильоном на "Мосфильме", а креаторы отвечали за художественную целостность и реализацию идеи. Такой симбиоз позволил нам говорить со зрителем на языке высококачественного и достоверного контента».

Команда Spot Production

Для воплощения креативного замысла каждого эпизода в павильоне SberStudios выстраивались физические декорации, в зоне которых работали актёры. Чтобы воссоздать атмосферу дачи, пустыни, тайги и моря в шторм, на специально установленные LED-экраны в реальном времени выводились виртуальные 3D-пространства — с соответствующими локации ландшафтами и постройками. Всего было создано четыре экспозиции. 

Как достигалась реалистичность: особенности технологии

Достоверность визуальной части зависела от трёх технологических элементов:

1. Трекинг камеры. Чтобы виртуальный фон динамически менял перспективу, создавая эффект реального бесконечного пространства, система отслеживала движение камеры.
2. Мэтчинг света и цвета. Для полного слияния реального и цифрового миров специалисты тщательно согласовывали освещение на площадке с виртуальным окружением.
3. Бесшовный переход. Добиться эффекта абсолютной реальности происходящего и полного погружения в предлагаемую атмосферу позволили плавный стык между построенной декорацией и виртуальным окружением на LED-экране.

«Ключевой вызов в работе с технологией virtual production — безупречное совмещение света и цвета в кадре. Опыт наших специалистов и технологическая база студии позволили решить эту задачу быстро и без компромиссов в качестве — заказчик получил именно тот результат, который планировал».

Максим Козлов

руководитель SberStudios

В результате две волны кампании, запущенные в апреле и в июле 2025 года, показали эффективность и преимущества технологии virtual production, среди которых — отсутствие ограничений для творчества, высочайшее качество визуалов, полная независимость от сезона и погоды, а также возможность оптимизации ресурсов и впечатляющий результат в предсказуемые сроки.

«Создавая SberStudios вместе со Сбером, мы направили усилия на то, чтобы предложить рынку уникальное комплексное решение, которое поможет оптимизировать затраты на натурные съёмки и позволит получить финальный продукт высокого качества мирового стандарта в оптимальные сроки. Теперь наша задача как эксклюзивного селлера — дать российским брендам и креаторам доступ к этой передовой технологической базе, позволяющей воплощать самые смелые идеи».

Константин Поляничев

директор Центра технологий СберМаркетинга

*SberStudios — инновационный продакшен-комплекс от Сбера в 16-м павильоне на «Мосфильме», объединяющем передовые технологии создания контента: виртуальный продакшен, volumetric-видео, motion control, AI VFX.

Состав творческой группы:

«Авито» (клиент)

Spot (клиент/продакшен)

СберМаркетинг (эксклюзивный селлер)

SberStudios (virtual production)

Showrunners (креатив)

Режиссёр: Женя Рэдкэпп