Добро живет в каждом: новогодняя кампания для Сбера

2022-12-28 15:13:16 Время чтения 3 мин 649

СберМаркетинг подготовил новогоднюю кампанию для Сбера. Видеоролик о добрых новогодних совпадениях дополняет интерактивная «Карта желаний», где люди могут исполнять желания близких, а также собирать свои желания в списки.

Видеоролик

Главная идея ролика — эстафета добра и взаимной поддержки. Повествование выстроено как цепочка добрых дел — от человека к человеку. Герои по очереди вдохновляют друг друга на помощь, заботу и душевное тепло. За креативную концепцию и продакшн новогоднего ролика для Сбера отвечал СберМаркетинг.

Спецпроект 

Рекламную кампанию дополняет интерактивный проект «Карта желаний». На карте люди могут создавать свои вишлисты и делиться ими с близкими. Или могут сами исполнить желания близких с помощью сервисов Сбера. 

Бэкстейдж

Кроме ролика, команда подготовила бэкстейдж-видео — мини-фильм о съемках. В рецепт создания ролика, по версии авторов, входят 190 часов написания сценария, 18 страниц раскадровок, 4 съемочных дня, 8 локаций, 135 актеров, 100 литров кофе и кое-что еще. Полный рецепт смотрите в видео.

«Мы хотели, чтобы ролик получился удивительным и удивляющим, чтобы каждая мини-история заставляла зрителя ждать, что же будет дальше. Ведь и в жизни мы никогда не знаем, как наши добрые поступки способны запускать события в жизни других людей». Анна Золотарева, ведущий копирайтер СберМаркетинга.

«Никто из нашей команды не верил в чудеса. Но после того как мы сняли этот ролик, нам сказали, что Дед Мороз записал нас в список хороших детей». Кир Павлюкевич, ведущий креатор СберМаркетинга.

Команда: 

Сбер (клиент)

  1. Исполнительный директор Департамента маркетинга и коммуникаций: Алёна Конурина
  2. Эксперт: Наталья Иванюк

СберМаркетинг (креативное агентство, продакшен)

  1. Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов
  2. Креативный директор: Эркин Бекмирзаев 
  3. Ведущий копирайтер: Анна Золотарева
  4. Ведущий креатор: Кир Павлюкевич
  5. Копирайтер: Михаил Мелькин
  6. Руководитель группы по работе с клиентами: Анна Богданова
  7. Директор по стратегии: Павел Катков
  8. Руководитель отдела производства: Наталья Медведко
  9. Продюсер: Артем Авдонин
  10. Режиссер: Илья Соловьев

Mosaic (спецпроект)

  1. Аккаунт-директор: Дорохова Наталья
  2. Аккаунт-менеджер: Власова Елизавета