SEO для премиум-бренда: рост небрендового трафика на 65% без внешних ссылок
Премиальный ритейл часто живет за счет узнаваемости бренда и офлайн-репутации. Но в онлайн-поиске другие правила, там все строится на структуре и содержании страниц. У покупателя нет возможности «потрогать» товар или посоветоваться с консультантом, и он делает выбор исключительно по тому, что видит в поисковой выдаче. Если же сайт лишен структуры, карточки товаров выглядят как безликая галерея, а описание моделей сведено к минимуму, то поисковик просто не понимает, что продвигать. В итоге бренд может быть известен в офлайне, но в онлайне его продукция остается невидимой.
С такой проблемой осенью 2024 года к нам в digital-агентство Webit обратился один из ведущих поставщиков дизайнерской мебели премиум-класса для дома и офиса Kraft. Компания предлагает свыше 60 000 наименований от европейских брендов, имеет собственный салон в Москве, оказывает услуги дизайн-бюро и полный комплекс сервиса. Kraft представлен на рынке уже более 30 лет.
Компания хотела протестировать новый канал продвижения — SEO. На старте каталог Kraft был скорее визуальной галереей: страницы брендов, общие подборки, минимум семантики в названиях и описаниях. Поисковая система видела «мозаичную» картинку, а потенциальный покупатель не понимал, какая модель подойдет под его задачу. В таких условиях красивый сайт не мог конкурировать в поисковой выдаче и, соответственно, терял трафик и клиентов.
От гипотезы к действиям: 4 шага к росту
Сначала мы провели аудит, который показал, что многие страницы не индексируются корректно, тайтлы и метаописания не отражают сути моделей, а навигация не дает пользователю понятной карты по ассортименту. Каталоги как таковые отсутствовали: не было разделения по типам мебели (диваны, кресла, столы), не хватало градации по помещениям (гостиные, спальни, столовые). Навигация была запутанной — меню содержало всего пару пунктов, а найти нужный раздел было непросто даже опытному пользователю.
Гипотеза была проста: отсутствие товарной матрицы и оптимизированных тегов — ключевой барьер. Небольшой ассортимент карточек и отсутствие разделения по категориям — второй. Чтобы это проверить и исправить, мы разделили работу на четыре уровня:
- техническая оптимизация;
- добавление контента, необходимого для ранжирования;
- проработка удобного меню;
- создание полноценных каталогов.
Первые шаги должны были дать быстрый эффект, а создание каталогов — обеспечить стабильный рост.
После аудита последовала техническая зачистка: исправление ошибок индексации, стандартизация заголовков, настройка микроразметки. Параллельно мы переработали семантическую структуру: распределили запросы по кластерам, чтобы избежать каннибализации, и прописали шаблоны для карточек, которые можно массово тиражировать.
Когда первые шаблонные правки были внедрены, мы увидели быстрый отклик в выдаче. Это подтвердило нашу гипотезу о приоритетности структуры и шаблонов в начале проекта.
Цифры, которые говорят сами за себя
Работа над проектом продолжается: четвертый этап — создание полноценных каталогов — находится в процессе реализации. Отметим, что все зафиксированные результаты роста были достигнуты исключительно за счет технической оптимизации, улучшения структуры и контента, без привлечения внешней ссылочной массы.
Особенно показателен рост в Google: здесь часто сложно добиться серьезного увеличения трафика без ссылочной поддержки, но даже в этих условиях мы получили рост. Это наглядно демонстрирует, что грамотная архитектура сайта и работа с семантикой могут компенсировать отсутствие ссылочного продвижения.
Итак, с февраля 2025 года общий поисковый небрендовый трафик показывает уверенный рост. Год к году он увеличился почти в 2 раза, а с начала SEO-продвижения общий рост в Яндексе и Google составил 65%.
При этом рост в разных поисковых системах не был равномерным. Расскажем подробнее, каких результатов достигли в Google и Яндексе.
Результаты в Google
После внедрения сформированных нами SEO-рекомендаций небрендовый органический трафик в Google начал расти. К августу 2025 года он увеличился на 125%, а видимость по запросам прибавила 157%. Это доказывает, что именно структурные и контентные изменения отразились в алгоритмах Google, что хорошо заметно на графиках: растет как трафик, так и позиции по целевым ключам.
Положительную динамику по запросам в Google фиксирует и сервис SEOWORK.
Результаты в Яндексе
Динамика в Яндексе тоже впечатляет: небрендовый трафик в июле 2025 года прибавил 96%, а видимость запросов в ТОП-50 увеличилась на 77%.
Данные SEOWORK по запросам также показывают рост в Яндексе.
В ходе SEO-мероприятий мы прорабатывали alt и title для изображений. Приведем лишь некоторые из запросов, по которым на сайт перешли из Яндекс Картинок.
Отметим, что на старте именно Яндекс первым отреагировал на технические правки и структурные изменения, показав рост в видимости и трафике. В дальнейшем, по мере расширения каталогов и добавления новых карточек, именно в Яндексе можно ожидать наиболее устойчивого и долгосрочного роста.
Визиты из Метрики
Помимо органического поиска, мы также отслеживаем визиты через Яндекс Метрику по небрендовым запросам. Эти данные показывают реальное поведение пользователей на сайте: сколько людей перешли на страницы каталога, какие карточки товаров они просматривали, сколько времени оставались и как двигались по сайту. В отличие от чистого поискового трафика, который фиксирует только переходы по определенным ключевым словам, Метрика учитывает все источники и пути захода пользователя, включая внутренние переходы и повторные визиты.
В результате SEO-продвижения визиты по небрендовым запросам демонстрируют стабильный рост: к августу 2025 года количество уникальных посещений увеличилось в 2 раза. Это подтверждает, что улучшения структуры сайта и контента не только повышают позиции в поисковой выдаче, но и реально вовлекают пользователя, превращая органический интерес в активные визиты и потенциальные покупки.
При этом Google уверенно лидирует по показателям, особенно в последние пару месяцев. Более 70% трафика в августе пришло из Google. Внедрение корректных заголовков, метаописаний и семантических кластеров постепенно отражается в выдаче.
Инсайты для бизнеса
Создайте товарную матрицу прежде, чем масштабировать трафик. Отдельные карточки и корректные названия — основа SEO.
Начните с технической оптимизации и шаблонов. Это дает быстрый отклик без серьезных вложений в контент.
Фокусируйтесь параллельно на Google и Яндекс. Разные поисковики по-разному реагируют на правки, поэтому сочетание краткосрочных и долгосрочных действий оптимально.
Отслеживайте метрики не только по трафику, но и по видимости и CTR. Возросшая видимость без прироста кликов — сигнал к доработке сниппетов.
Кейс Kraft наглядно показывает, что премиальный ритейл в онлайне требует принципиально иной стратегии, чем офлайн. Красивый сайт и известный бренд сами по себе не гарантируют видимости в поиске. Ключевое значение имеет структура, наполненность карточек и корректная семантика. Именно последовательная работа над технической оптимизацией, созданием шаблонов и развитием каталогов позволила бренду Kraft заметно увеличить органический трафик без дополнительных вложений в ссылочную массу.
Опыт проекта подчеркивает важность системного подхода: базовые технические корректировки дают первичный рост и проверку гипотез, а масштабирование через полноценные каталоги обеспечивает долгосрочные результаты. Для бизнеса это сигнал: прежде чем инвестировать в продвижение, важно выстроить внутреннюю архитектуру сайта и наполнить его содержанием, которое понятно и пользователю, и поисковым системам. Такой подход превращает красивую витрину в эффективный канал привлечения клиентов.
