Rutube: как российский видеохостинг превращается в перспективную площадку для брендов

Аудитория сервиса постоянно растет. По данным РБК, средний показатель дневной аудитории национального видеохостинга Rutube с января по август 2025 года составил 17 млн человек, что в 3,2 раза выше показателя за аналогичный период 2024 года — 5,3 млн пользователей.

Платежеспособная аудитория и целевые зрители

Аудитория Rutube вполне привлекательна для брендов не только своей активностью на площадке, но и целевыми интересами и платежеспособностью. Портрет пользователей можно представить следующим образом:

1. 25–34 года — 21% аудитории. Молодые специалисты, предприниматели, IT-сфера и офисный сегмент. Это активные потребители технологий, лайфстайл-продуктов и digital-сервисов.
2. 35–44 года — 17%. Пользователи с устойчивым уровнем дохода, интересующиеся автомобилями, недвижимостью, инвестициями и банковскими продуктами.
3. 45–54 года — 18%. Сегмент, который предпочитает надежные компании и проверенные решения. Именно эта группа формирует значительный спрос в категориях фармацевтики, FMCG и страхования.
4. 18–24 года — 13%. Молодая аудитория, вовлекающаяся в короткие видеоформаты, трендовые челленджи и коллаборации с инфлюенсерами.
5. 55–64 года — 15%. Зрители, которые воспринимают Rutube как замену телевидению, потребляют новостной и развлекательный контент.
6. 65+ лет — оставшиеся 16%. Аудитория, ориентированная на привычные форматы и доверяющая узнаваемым брендам.

По полу распределение выглядит так: 61% мужчин против 39% женщин. Для автопроизводителей, банков, технологических компаний и гейм-индустрии это означает высокую концентрацию релевантной целевой аудитории. В то же время сегменты beauty, fashion и FMCG получают доступ к вовлеченной женской аудитории, активно потребляющей короткие видео и развлекательный контент.

Таким образом, Rutube сегодня — платформа с диверсифицированной и платежеспособной аудиторией. Здесь пересекаются разные поколения: от молодежи, привыкшей к коротким форматам, до зрителей, ориентированных на привычный телевизионный просмотр. Для брендов это возможность одновременно решать задачи охвата и точечного таргетинга в рамках одной экосистемы.

Рекламные форматы: от классических in-stream до нативного продвижения

Для брендов на площадке доступно несколько рекламных форматов:

1. In-stream реклама.

Классический инструмент видеомаркетинга (прероллы, мидроллы и построллы), обеспечивающий высокий охват.

1. Прероллы обеспечивают максимальный охват, так как пользователь сталкивается с рекламой до начала просмотра контента.
2. Мидроллы демонстрируются в середине ролика и показывают высокий уровень досмотра — зритель уже вовлечен в просмотр и меньше склонен пропускать сообщение.
3. Построллы работают на формирование узнаваемости и закрепление образа бренда после просмотра видео.

2. Баннерная реклама. Графические блоки под плеером в мобильной версии и сбоку на десктопе. Работают как визуальное сопровождение видео, усиливая запоминаемость бренда. В планах Rutube — расширение этого формата, включая размещение на главной странице и интеграцию с вертикальными роликами.

3. Rutube Shorts. Короткие вертикальные видео, знакомые по иностранным соцсетям. Формат ориентирован на аудиторию 18–24 лет и обеспечивает высокий уровень вовлеченности за счёт челленджей, нативных интеграций и быстрых креативов.

4. Контентное продвижение. Возможность завести корпоративный канал и использовать видео как инструмент коммуникации: от инструкций и обзоров до подборок и анонсов акций. В описаниях можно размещать ссылки, ключевые слова и хештеги, что усиливает SEO-эффект.

5. Реклама у блогеров. Прямая интеграция в контент создателей. Может быть реализована в формате обзоров, распаковок, рекомендаций или спецпроектов. Такой подход работает на доверие аудитории и обеспечивает нативность подачи.

6. Rutube TV. Новый телеканал с непрерывным вещанием внутри экосистемы платформы. В сетке — оригинальные шоу Rutube, фильмы, сериалы и контент блогеров. Канал уже доступен на самом видеосервисе и у оператора «Триколор ТВ», в перспективе — у других вещателей. Для рекламодателей — это еще одна возможность увеличить охват аудитории.

Все форматы усиливаются точным таргетингом. Настройки позволяют сегментировать аудиторию по возрасту, полу, географии, доходу, интересам и частоте показов. Это снижает медиа потери и повышает результативность рекламных кампаний.

Почему брендам стоит обратить внимание на Rutube именно сейчас

Российский digital-рынок переживает структурные изменения: уход иностранных площадок, замедление YouTube, глобальные изменения в маркетинге и привычных способах продвижения. В этой ситуации Rutube выступает как одна из ряда российских экосистем с устойчивым ростом аудитории.

1. Окно возможностей. За последний год аудитория видеосервиса удвоилась, и динамика роста сохраняется. При этом другие привычные площадки и соцсети либо недоступны, либо работают с ограничениями. В таких турбулентных условиях рекламодателям важно адаптировать свою стратегию к изменениям и обратить внимание на новые площадки. 
2. Сбалансированная экономика размещений. Конкуренция на платформе пока ниже, чем в других экосистемах. Это открывает брендам пространство для тестирования различных форматов и построения комплексных кампаний.
3. Прозрачность и управляемость. В отличие от классического телевидения, рекламодатель получает полный доступ к аналитике: просмотры, вовлеченность, демография аудитории. Такая прозрачность позволяет оперативно корректировать кампании и точнее управлять ROI.
4. Рост influence-маркетинга. Только за первые семь месяцев 2025 года авторы Rutube заработали около 1,2 млрд рублей. Это прямой индикатор того, что блогеры готовы создавать качественный контент и открыты к сотрудничеству.

Influence и спецпроекты: новая территория для коллабораций

Rutube постепенно превращается в площадку, где бренды могут выстраивать полноценные коллаборации с блогерами. Если классические форматы — прероллы или баннеры — решают задачу охвата, то нативные интеграции дают возможность работать точечно: через лидеров мнений, которые собирают вокруг себя лояльные сообщества.

Для рекламодателей это важный инструмент. На фоне перегретых социальных сетей, где стоимость размещений у популярных авторов выросла многократно, Rutube становится территорией с адекватной ценой входа и возможностью тестировать разные сценарии:

1. челленджи и креативные кампании внутри платформы;
2. интеграции в шоу и стримы;
3. спецпроекты, ориентированные на нишевые комьюнити.

Как грамотно выстроить стратегию работы с блогерами, чтобы охватывать больше целевой аудитории и увеличивать конверсии, — читайте в бесплатном исследовании OMNIMIX по ссылке.

Финальный инсайт

Rutube за последние два года прошел путь от «экспериментальной площадки» до полноценного медиахолдинга с масштабной аудиторией, разнообразными форматами и понятной системой монетизации. Из российского аналога западных платформ сервис переформатировался в самостоятельную экосистему, где бренды могут решать сразу несколько задач: от имиджевого позиционирования до точечного performance-маркетинга.

Рекламодателям стоит обращать внимание на эту площадку уже сейчас. Аудитория растёт в геометрической прогрессии, конкуренция ниже, чем на устоявшихся платформах, а сами пользователи готовы воспринимать новый контент и взаимодействовать с брендами.

Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы? Пишите на hi@omnimix.ru.

Заходите на сайт: https://omnimix.agency/

Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/omnimix. Там — полезные материалы, инсайты, обзор инструментов и исследования digital-рынка.