Short-лист — это победа. Даже если вы не унесли статуэтку с фестиваля.

На фестивале Е+ прошла церемония награждения, и наши клиенты, чьи кейсы мы помогали упаковывать, получили заслуженные награды. Мы гордимся каждым проектом, с которым работали, и счастливы видеть, как они находят отклик у профессионального жюри. Подробности — как всегда, в нашем telegram-канале.

Но сегодня мы хотим сказать кое-что важное — не только тем, кто стоял на сцене с наградой, но и тем, кто попал в  short-лист и не взял "металл".

Быть в short-листе — это не "почти победа". Это всегда победа.

Зачастую short-лист воспринимается как "утешительный приз". Но давайте посмотрим на это иначе. 

Такие фестивали как E+ Awards, Silver Mercury Awards, Red Apple, НПБК и др.  собирают сотни сильнейших кейсов. Каждый проект — результат нескольких месяцев работы, множества решений, споров, тестов, презентаций, запуска и постанализа. И вот среди всего этого многообразия жюри выбирает ваш проект как один из лучших. Он оказался заметен, актуален, убедителен. Его выделили. Это уже большой знак профессионального признания. 

Short-лист — это заявка на уверенное «я здесь» = я значим для индустрии. 

А теперь — самое интересное. Short-лист даёт вам голос.

Екатерина Аннинская, CMO SmartExpertise Agency, ТОП-эксперт по фестивальному маркетингу и отраслевым рейтингам: 

Short-лист, как и «металл», дает баллы в Рейтинги креативности и эффективности АКАР. Количество баллов зависит от уровня фестиваля и сегмента рейтинга. Например, за short-лист в профильных номинациях «Белого квадрата» (White Square) в сегменте «Маркетинговые услуги» начисляется 7 баллов, а в сегменте «PR/связи с общественностью» - 6. За шорт-лист «Серебряного Меркурия» призер конкурса получает 4 балла в «Маркетинговых услугах» и 1 балл в сегменте «Диджитал» и т.д. Баллы за «металл» вычисляются как вес short-листа, умноженный на коэффициент: для «бронзы» этот множитель равен 3, для «серебра» 5, для «золота» - 9. От года к году список конкурсов и и их вес в рейтинге меняются, поэтому нужно внимательно следить за обновлениями на сайте АКАР и при необходимости корректировать фестивальную стратегию. Еще одна ценная возможность для конкурсантов, прошедших в short (или в некоторых случаях в лонг-лист) - это публичная защита кейсов перед жюри. Например, такой формат есть на «Серебряном Меркурии», Best Experience Marketing Awards (bema!), «Серебряном лучнике», RuPoR. Это замечательная возможность не только подсветить сильные стороны кейса и ответить на вопросы жюри, увеличив шансы на получение «металла», но и дополнительный PR и нетворкинг для участников, презентующих свою работу. Так что short-лист - безусловно и повод для гордости, и ценный вклад в репутацию компании.

А если не дали награду?

Значит, стоит сделать работу над ошибками и прийти на следующий фестиваль ещё сильнее. Мы, как и всегда, рядом: поможем докрутить, переформулировать, усилить смысл и обёртку. Кейс, попавший в short — это кейс, в который уже верят. Его точно можно довести до пьедестала.

И не забывайте: фестивальное движение — это про путь, а не только про металл. Это про рост, контакты, репутацию, про личный бренд и новые возможности. И каждый шаг, даже без призов, — часть этого движения вверх.

 Мы поздравляем всех участников Е+ — и победителей, и тех, кто в short-листе. Мы знаем, сколько труда и веры стоит за каждым кейсом. Спасибо за доверие, за смелость, за вашу креативную энергию.