Почти каждая четвертая девочка проявляет интерес к кометике уже в 8 лет

Интерес российских девочек к косметической продукции проявляется всё раньше. Исследование, проведенное SOKOLOV BEAUTY с участием более 1200 родителей, выявило, что социальные сети играют значительную роль в этом раннем влечении к бьюти-новинкам.

Примечательно, что в 44% случаев инициаторами разговора о косметике выступают сами родители. Еще в 27% ситуаций дочери сами обращаются к родителям с просьбой приобрести первые косметические средства. Отношение взрослых к детской косметике в целом достаточно терпимое. Каждый пятый родитель одобряет её использование детьми, а 60% допускают периодическое применение.

Оптимальным возрастом для первого знакомства с косметикой треть респондентов считают период от 8 до 11 лет. Следующая значительная группа (23%) называет возраст 11–13 лет, а каждый пятый родитель относит этот возраст к 13–15 годам.

Исследование также показало, что треть детей пользуются косметикой только с одобрения родителей. Каждый пятый родитель иногда сам предлагает дочери попробовать какие-либо средства, а у 15% девочек косметика используется постоянно.

Наиболее распространенным выбором является уходовая косметика, на которую согласились 34% родителей. 29% приобретают специально разработанные для подростков декоративные продукты, а 28% позволяют использовать некоторые средства из "взрослой" косметички. Среди самых популярных продуктов для девочек — блеск для губ (у четверти) и гигиеническая помада (у 22%).

Демонстрируют наибольшую поддержку детскому макияжу родители из Санкт-Петербурга (87%), Перми (86%) и Омска (85%). Наименьший процент сторонников отмечается в Краснодаре (42%), Уфе (62%) и Тюмени (68%).

По мнению руководителя направления SOKOLOV BEAUTY Марии Вериченко, бурный рост блогинга и активность в социальных сетях оказали существенное влияние на пробуждение интереса детей к декоративной косметике. Эксперт отмечает, что увлечение макияжем у девочек часто начинается в 10–12 лет, при этом оптимальным возрастом для начала использования косметики считается 13–14 лет, с акцентом на гипоаллергенные и некомедогенные средства.

Вериченко подчеркивает важность внимательного изучения родителями состава детской косметики, рекомендуя избегать агрессивных ПАВ, сильных антивозрастных компонентов, высоких концентраций кислот, ретиноидов (без назначения врача), спиртосодержащих средств, аллергенов и резких отдушек.

Потратить на детскую косметику от 1000 до 2000 рублей в месяц готовы почти половина родителей (48%). Еще треть выделяет на эти цели 2000–4000 рублей, а 19% — до 1000 рублей.