In-flight реклама в «Уральских авиалиниях»: как устроены коммуникации на борту

Реклама в самолётах «Уральских авиалиний» — это размещение рекламных сообщений внутри воздушного судна и бортовой медиасреды. Бренды взаимодействуют с пассажирами через видеорекламу, развлекательный портал, бортовые журналы, посадочные документы и сервисные элементы во время перелёта.

Формат относится к премиальному сегменту авиационных медиа и используется брендами для коммуникации с пассажирами во время перелёта. Основная аудитория — мобильные и платежеспособные пользователи, совершающие деловые и туристические поездки.

«Уральские авиалинии» — один из крупнейших российских авиаперевозчиков с широкой маршрутной сетью по внутренним и международным направлениям. Это позволяет брендам проводить эффективные региональные и федеральные рекламные проекты на бортах авиакомпании.

Что включает in-flight реклама

 Такой формат охватывает все точки контакта пассажира с сопутствующей медиасредой:

1. видеореклама на борту;
2. бортовые развлекательные системы;
3. посадочные талоны и маршрутные квитанции;
4. электронные билеты;
5. бортовые журналы;
6. сервисные элементы (стаканчики, упаковка, салфетки);
7. полиграфические материалы;
8. брендирование воздушных судов.

С точки зрения медиаструктуры это закрытая среда с ограниченным внешним информационным шумом и фиксированным временем контакта.

Особенности рекламной среды в авиации

Концентрация внимания

Во время перелёта пассажир находится в ограниченном информационном пространстве и менее подвержен внешним цифровым отвлечениям. Это формирует более устойчивый контакт с бортовыми медиа. В таких условиях бренды получают:

1. длительный контакт;
2. высокую долю внимания;
3. повышенную запоминаемость;
4. стабильное визуальное присутствие.

Длительность контакта

В отличие от digital-среды, где контакт с рекламой часто измеряется секундами, в авиационной среде контакт может длиться десятки минут или весь рейс.

Примеры:

1. чтение бортового журнала на протяжении полёта;
2. повторный контакт с посадочными документами;
3. длительное использование бортовых интерфейсов;

Премиальный контекст

Авиационная среда формирует устойчивую ассоциацию с высоким сложным сервисом и статусом. Реклама в самолётах воспринимаются в более высоком имиджевом контексте.

Чаще всего такой канал используют:

1. банки и fintech;
2. travel-сервисы;
3. девелоперы;
4. IT-компании;
5. премиальные бренды.

Рекламные форматы в «Уральских авиалиниях»

Бортовые развлекательные системы

Рекламные интеграции в медиасреде на борту реализуются через внутренний Wi-Fi-портал авиакомпании. Доступ осуществляется с личных устройств пассажиров или планшетов.

Форматы включают:

1. preroll-видео;
2. splash-заставки;
3. баннерные размещения;
4. брендирование интерфейсов;
5. интеграции внутри контентных разделов.

Посадочные талоны и электронные билеты

Используются как носители с высоким уровнем контакта.

Особенности формата:

1. многократное взаимодействие в рамках одного путешествия;
2. присутствие на всех этапах поездки;
3. возможность геотаргетинга;
4. интеграция QR-механик и digital-воронок.

Бортовой журнал Ural Airlines Magazine

 Журнал по-прежнему остается одним из наиболее устойчивых премиальных рекламных решений в авиа-рекламе.

Преимущества:

1. длительный контакт;
2. высокая вовлеченность;
3. премиальное восприятие.

Используются форматы:

1. рекламные полосы и развороты;
2. имиджевые макеты;
3. нативные публикации;
4. спецпроекты.

Сервисные элементы

Рекламные сообщения размещаются и на предметах, которые используются пассажирами в течение полёта:

1. стаканчики;
2. упаковка питания;
3. салфетки;
4. другие сервисные носители.

Формат обеспечивает частый повторный визуальный контакт в рамках ограниченного пространства.

Брендирование воздушных судов

Брендирование используется как имиджевый формат с огромным медиа-эффектом. Наиболее всего подходит для:

1. федеральных кампаний;
2. PR-проектов;
3. коллабораций.

Контакт с таким форматом происходит не только у пассажиров, но и во всей аэропортовой среде.

Полиграфия и сэмплинг

Дополнительно используются классические BTL-механики:

1. буклеты;
2. листовки;
3. каталоги;
4. промоматериалы;

Вывод

Реклама в медиа-пространстве «Уральских авиалиниях» представляет собой полноценную экосистему, включающую цифровые, печатные и другие носители. Этот маркетинговый инструмент подойдет компаниям, задача которых повысить узнаваемость своего бренда при помощи качественно контакта с уникальной аудиторией.

По материалам Авиаленты (Авиа Адв)