Mobile first для брендов электроники: как in-app реклама помогает продвижению

In-app в электронике становится одним из ключевых драйверов роста продаж и узнаваемости брендов. Мобильная реклама внутри приложений позволяет производителям и ритейлерам электроники:

1. Точнее попадать в целевую аудиторию
2. Стимулировать повторные покупки
3. Продвигать новые устройства в момент наибольшего интереса пользователя. 

В статье мы подробно разбираем, как развивается рынок электроники в России, какие инструменты используют компании и какие in-app форматы приносят наибольшую отдачу.

Электроника в 2025 году: статистика в России

Согласно DataReportal, прогнозируемые в 2025 году расходы на электронику в e-commerce составляют 8,41 млрд долларов. Они занимают первое место в рейтинге трат на потребительские товары.

В 2025 году выросла популярность устройств для “умного дома”. По статистике, в России в 6,77 млн домах присутствуют smart-гаджеты. Объем рынка умной электроники достигнет 2,07 млрд долларов.

Рынок микроэлектроники, который включает логические интегральные схемы, микросхемы памяти, в РФ в 2024 году показал рост на 20%. Доля этих компонентов составила примерно 55% от общего рынка электроники, то есть промышленных и потребительских устройств.

В начале 2025 года средний чек на электронику и бытовую технику поднялся на 14%. По объему покупок лидируют мужчины — 67%. Мобильная реклама учитывает этот фактор при настройке таргетинга, что позволяет брендам электроники наиболее точно охватить целевую аудиторию.

Неоднозначная динамика российского рынка электроники в 2025 году

В первом квартале 2025 года объем продаж сократился на 8%, количество покупок — на 19%. Возможные причины:

1. Долю трафика забирают на себя маркетплейсы
2. Высокая ключевая ставка и, как следствие, накопительная модель потребления
3. Снижение ипотечного рынка 

Наблюдается рост трат на ремонт и обслуживание бытовой техники в РФ. В 2024 году расходы на ремонт и техническое обслуживание бытовой техники составили 76,2 млрд рублей — на 10% больше, чем в предыдущем году. Зимой 2025 года объем трат на ремонт достиг 12,5 млрд рублей. 

Это указывает на созревание и насыщение рынка электроники. Потребители реже спешат менять устройства на новые и чаще предпочитают продлевать срок службы имеющихся. 

Такой тренд говорит о повышении ценности техники в глазах покупателей, росте спроса на сервисные услуги и комплектующие, а также о необходимости для брендов пересматривать стратегию продаж и послепродажного обслуживания.

В РФ повысился спрос на бюджетную электронику и технику. В первом полугодии зафиксировано, что средний чек уменьшился на 27% в сравнении с аналогичным периодом 2024 года. При этом общее число заказов осталось приблизительно на прежнем уровне.

Самым востребованным брендом среди заказов из-за границы стал Apple — 28,2%. In-app реклама позволяет регулировать, пользователям с каким типом устройств показывать баннеры. Это помогает сегментировать аудиторию и выходить на целевых юзеров.

Популярные маркетинговые каналы для продвижения электроники

Перечисляем распространенные рекламные инструменты:

1. Инфлюенс-маркетинг остаётся одним из эффективных инструментов продвижения электроники в России. Бренды активно сотрудничают с блогерами и экспертами, чьи обзоры и рекомендации формируют доверие и стимулируют продажи. Основное преимущество — высокая вовлеченность аудитории и влияние на этап выбора устройства.
2. Контент-маркетинг развивается в сторону полезных форматов: статьи, видеоинструкции и сравнения моделей помогают пользователю сделать осознанный выбор. Компании используют собственные медиа и соцсети, чтобы демонстрировать преимущества техники не напрямую, а через экспертный контент.
3. Персонализированные email- и push-рассылки позволяют удерживать клиента после покупки и подталкивать к дополнительным тратам — на аксессуары, гарантийные программы и обновления устройств.
4. Маркетплейсы и SEO-продвижение по-прежнему играют ключевую роль: пользователи часто начинают поиск именно с маркетплейсов, где важно обеспечить оптимальные карточки товаров, отзывы и спецпредложения.
5. In-app реклама становится новым маркетинговым каналов для брендов электроники. Она позволяет продвигать товары прямо внутри мобильных приложений, где пользователь уже проявляет интерес к технологиям. Такой формат обеспечивает точный таргетинг, высокий CTR и прямое влияние на решение о покупке.

Как in-app-реклама влияет на потребительский путь в сегменте электроники

Электроника сегодня — не просто товар, а часть цифрового образа жизни. Именно поэтому мобильная реклама становится ключевым каналом коммуникации с аудиторией: она позволяет влиять на потребителя в момент выбора, формировать лояльность и стимулировать продажи. 

In-app в электронике усиливает маркетинговые стратегии брендов. Продвижение через мобильные приложения — эффективный источник для расширения верхнего уровня воронки и привлечения новой аудитории.

На что влияет in-app:

1. Awareness (Осведомлённость)

1. Знакомит с брендом в привычной мобильной среде пользователя.
2. Создаёт визуальную ассоциацию и повышает долю спонтанного вспоминания бренда при последующих поисках электроники.

1. Interest (Интерес)

1. Раскрывает преимущества и функции устройства интерактивно (360-обзор, демонстрация сценариев использования).
2. Формирует первичное намерение узнать больше, стимулируя клики и переходы в карточку товара или лендинг.
3. Позволяет точнее таргетировать аудиторию по интересам (геймеры, фотографы, пользователи «умного дома»).

1. Consideration (Рассмотрение)

1. Ретаргетинг напоминает о просмотренных моделях и помогает пользователю сравнить характеристики.
2. Отзывы и акции усиливают доверие и склоняют к выбору.

Возможности мобильной платформы BYYD

Программатик-покупка (programmatic) — автоматизированный процесс покупки рекламы через DSP-платформы в режиме реального времени (RTB). Бренд заключает один договор с платформой BYYD, которая берет на себя всю работу по взаимодействию с SSP и площадками. Это упрощает документооборот и обеспечивает единый контроль за всеми размещениями.

При прямой покупке бренд вынужден заключать большое число договоров. Нагрузка на юридический отдел и бухгалтерию увеличивается в разы.

Особенности таргетинга в программатик

In-app в электронике позволяет выходить на целевую аудиторию благодаря разным видам таргетинга. Среди них:

1. Социально-демографические параметры (пол, возраст, уровень дохода, образование и др.)
2. Геолокация (+Супер гео)
3. Поведение пользователей (релевантные интересы, установленные приложения)
4. Типы устройств по сотовому провайдеру, производителю устройств, операционной системе и др.

К примеру, для продвижения умного робот-питомца Loona RED Solution мы настроили таргетинг по таким интересам, как электроника, фриланс, образование, изучение бизнеса, самосовершенствование и др.

Ежедневная оптимизация кампании: Black List и White List

Постоянный мониторинг эффективности размещений позволяет оперативно управлять качеством трафика. Для этого мобайл-специалисты BYYD используют статистику платформы и Яндекс Метрику клиента.

1. Black List — исключаются площадки с низкими показателями вовлечённости, завышенной стоимостью лида или подозрительной активностью. Это помогает сократить неэффективные расходы и повысить точность показов.
2. White List — формируется список проверенных, результативных площадок и приложений, которые обеспечивают качественные показы и высокий CTR.

Ежедневная оптимизация по этим спискам поддерживает стабильный рост эффективности кампаний и ROI.

In-app форматы повышают вовлеченность и запоминаемость бренда

In-app в электронике влияет на запоминаемость бренда и на лояльность потребителей. С помощью рекламных креативов — от видео баннеров до интерактивных Rich Media c игровыми механиками — BYYD добивается внимания целевой аудитории и повышает вовлеченность.

В мобильном продвижении пользователь сталкивается с меньшим объема «шума» в сравнении с интернет-сёрфингом. Это также повышает результативность продвижения.

Например, для рекламы робот-питомца Loona RED Solution команда BYYD разработала Rich Media баннеры с взаимодействием со стороны пользователей.

Примеры баннеров для брендов в сегменте электроники:

Brand Safety подход

Чтобы обеспечить безопасное продвижение, BYYD использует Brand Safety подход, который включает:

1. Многостороннюю проверку площадок для размещения рекламы.
2. Оценку качества трафика специальными трекерами.
3. Создание White и Black листов.
4. Участие в аукционе только с проверенными устройствами.

Brand Lift для оценки эффективности мобильной рекламы

Brand Lift в BYYD проводится для оценки того, как мобильная реклама влияет на восприятие бренда и ключевые маркетинговые метрики — узнаваемость, интерес и намерение к покупке. 

Исследование основано на опросах аудитории, видевшей рекламу (тестовая группа), и аудитории, не сталкивавшейся с ней (контрольная группа). Сравнение ответов показывает реальное изменение в восприятии бренда под воздействием кампании.

Brand Lift позволяет выйти за рамки стандартных метрик (CTR, охват) и понять, какой имиджевый эффект создает мобильная кампания. Результаты помогают оптимизировать креативы, медиаплан и таргетинг, чтобы повысить вовлечение аудитории и эффективность будущих запусков.

Например, Brand Lift исследование в рамках кампании ВСЁСМАРТ позволило выяснить, что 33% аудитории, которая не видела рекламу от BYYD, не знают бренд ВСЁСМАРТ, а 71% среди тех, кто видел баннер — знают.

В 2025 году in-app в электронике играет важную роль. Мобильная реклама позволяет выйти на аудиторию, которая заинтересована в инновациях и финансово готова к покупке. Она решает одну из главных задач бренда — привлечь внимание и запомниться потенциальным потребителям.

Чтобы узнать больше об in-app и познакомиться с кейсами платформы BYYD, переходите на сайт.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

1. Оставьте заявку на сайте
2. Пишите на почту hello@byyd.me 

Источник