Автобренды и реклама в мобильных приложениях: как это работает

2023-07-11 18:50:10 Время чтения 15 мин 1082

Покупка машины – важное решение в жизни человека. И его намного проще принять, если знаешь все о достоинствах каждого производителя. Между прочим, чтобы обратить внимание юзера на свои преимущества, автобренды регулярно используют мобайл продвижение.

Давайте поговорим про мировые автобренды и программатик подробнее.

Специфика автомобильной отрасли

Отчет 2023 Global Automotive Consumer Study показал: качество товара – все еще главный критерий при покупке авто. Принимая решение, люди обращают внимание на технологичность, безопасность и экологичность транспорта, а также на скорость клиентского сервиса.

Однако встает вопрос – как брендам привлекать и удерживать внимание пользователей?

Конечно, грамотно использовать бренд и перформанс инструменты. Особенно программатик рекламу.

Автобренды и мобильный программатик

Программатик – это автоматизированная закупка инвентаря в режиме реального времени. Мобайл реклама предполагает размещение контента внутри мобильных приложений выбранной тематики. Кстати, весь процесс программатик мы разобрали в этой статье.

Лучшие автобренды мира выбирают мобильный программатик, так как он предлагает:

  1. Формирование спроса.
    Создать спрос в премиум сегменте – непростая задача. Ведь чем дороже товар, тем серьезнее покупка. Поэтому диджитал специалисты и используют мобайл: чтобы запустить пользователя по воронке продаж.
  1. Многообразие рекламных форматов.
    В мобайле автобренды могут размещать разные креативы: fullscreen и нативные баннеры, видео, Rich Media и другие.
  1. Широкие возможности таргетирования.
    Мобильный программатик предлагает много видов таргетинга. В том числе – поиск узких сегментов аудитории. Это важный критерий, так как автобрендам важно нацеливать свой месседж на определенный круг пользователей.

Какие китайские автобренды и другие представители автоиндустрии размещались на платформе BYYD – узнайте на нашем сайте.

Популярные таргетинги для автобрендов

Целевую аудиторию авто нам помогают найти широкие возможности таргетингов платформы BYYD.

Базовый набор опций включает:

  1. пол
  2. возраст
  3. географию размещения

Чтобы сфокусировать рекламное сообщение используются таргетинги по интересам. Специальные системы анализируют поведение юзеров и определяют их в определенный сегмент.

BYYD позволяет автобрендам размещать рекламу в приложениях тематик: авто, финансы, музыка и др.

Супер-гео – другая ключевая настройка таргетинга. Она может быть полезна, если необходимо доставить сообщение до людей в определенной местности. Например, если нужно показать рекламу в районе автосервиса или заправки.

  В кейсе бренда BMW анонс акции мы транслировали на жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Планируемый CTR удалось превысить почти в два раза. Итоговое значение – 1,33%.  

В BYYD также доступны таргетинги на:

  1. типы устройств;
  2. сотовые провайдеры;
  3. производителей устройств;
  4. операционные системы.

Приведем пример комплексного использования таргетинга для автобрендов в BYYD

Бренд Cordiant пришел с задачей – повысить осведомленность ЦА о шинах Cordiant и привлечь пользователей на сайт. Для достижения целей мы использовали соцдем таргетинги, релевантные интересы и категории приложений.

Игровые Rich Media баннеры показывали мужской платежеспособной аудитории 25-45 лет, которая проявляет интерес к тематике “автомобили”. К подходящим темам мы отнесли – кроссоверы, обслуживание автомобилей, покупка и продажа авто, вождение, авто аудиофилы.

Несколько слов про креативы данной кампании. Команда платформы разработала два игровых баннера Rich Media в разных цветовых схемах. Чтобы получить скидку, пользователь должен поймать шины в корзину.

Правильно выбранные таргетинги, динамичные креативы и качественная оптимизация позволили выйти на CTR – 2,12%. А также превысить объем по кликам на 6% и охватить более 1 млн пользователей.

Кроме того, недавно к нашему пулу таргетингов добавились новые опции. Это стало возможным благодаря интеграции с platforma.id. Теперь мы можем сегментировать аудиторию по данным:

  1. просмотра ТВ;
  2. посещения сайтов и установленных приложений;
  3. о транзакциях.

Безопасность размещения автобрендов

Безопасное размещение – то, что BYYD гарантирует всем своим клиентам.

Мы знаем, для автобрендов важно публиковать свой контент в проверенных приложениях. Именно поэтому наша платформа использует в работе с автокомпаниями Brand Safety подход.

Он предполагает следующие шаги по защите бренда: 

  1. многоуровневую проверку площадок для размещения;
  2. проверку качества трафика специальными трекерами;
  3. формирование White и Black листов.

Все опции Brand Safety мы озвучили в этой статье.

Выбор креативов для продвижение авто

Другая важная часть мобайл продвижения – креативы. Создавать их нужно, ориентируясь не только на тенденции рынка, но и на особенности tone of voice конкретного бренда.

По нашему опыту, топ автобренды одинаково используют разные форматы. Перечислим основные из них.

Fullscreen баннеры – изображения, появляющиеся после окончательной загрузки сайта. Данный формат выбирают за низкую стоимость и высокий CTR.

Такой баннер мы использовали для продвижения Nissan в Беларуси. С помощью настройки соцдем таргетингов, релевантных интересов, а также ежедневной оптимизации кампании, нам удалось прийти к CTR 1,80%.

Часто автобренды используют пакет баннеров в рамкой одной мобильной кампании. Он содержит нативные, fullscreen и другие популярные форматы.

Rich Media – баннеры с “богатыми возможностями”. Созданные с помощью HTML5, такие креативы доступно преподносят информацию, что в свою очередь повышает лояльность юзеров.

Анимированные баннеры мы использовали в кейсе бренда Cordiant.

Пользователь мог поменять шины на автомобиле с помощью движения пальца по экрану. Эта простая на первый взгляд механика значительно увеличивала интерес к рекламному сообщению.

Узнайте результаты кампании и убедитесь сами.

Видео воздействует на все каналы получения информации. Такая особенность делает формат успешным среди авто специалистов.

Компания BYYD предлагает автобрендам следующие способы размещения видео-контента:

  1. Non-Rewarded Video – видеоролик показывается как стандартная реклама.
  2. Rewarded Video – юзер получает вознаграждение внутри интерфейса за просмотр рекламы.

Также мы можем предложить публикацию interactive video. Комбинация видео и Rich Media даст больше данных для отслеживания эффективности. А новизна формата точно привлечет целевых пользователей.

Кроме того, продакшн отдел BYYD делает лендинги под цели автобрендов. Так произошло в кейсе японского моторного масла Idemitsu. В нем нам удалось перевыполнить гарантируемые показатели на 18%. И получить среднюю частоту показа – 1,52 на уникального пользователя.

Оценка качества продвижения и Brand Lift исследование 

В первую очередь, медийная реклама нацелена на формирование покупательского намерения. Это тот случай, когда специфика канала диктует метрики оценки качества рекламы.

В BYYD оценить результаты мобильного продвижения можно разными способами. В первую очередь, с помощью исследования Brand Lift. Оно показывает – запоминается ли реклама и есть ли у пользователя готовность к покупке.

На платформе BYYD исследование Brand Lift проходит следующим образом:

  1. После окончания кампании проводится опрос. 
  2. Анкетирование ведется среди тех, кто видел креативы основной кампании и тех, кто не видел.
  3. Результаты сравниваются.

Приведем пример Brand Lift исследования для автобренда.

Продвижение бренда Rolf принесло отличные результаты: CTR видео формата – 2,23%, а для Rich Media формата – 2,15%.

В итоге, с помощью мобильной рекламы нам удалось расширить воронку и привести на сайт бренда более 60% новых пользователей. Узнайте больше про результаты и Brand Lift исследования на сайте издания AdIndex.

Эффективность программатик также подтверждают:

  1. среднее время на сайте;
  2. показатель отказов;
  3. процент конвертации кликов в сеансы;
  4. значение CTR.

Мировые автобренды уже используют программатик. Присоединяйтесь к ним!

Пишите на почту [email protected] и наши специалисты предложат Вам лучшее решение.

Автобренды и реклама программатик – тренды

В мобайл рекламе автобрендов наблюдаются интересные тенденции. Приведем некоторые из них:

  1. Запрос на интерактивность.
    Современные юзеры привыкли к яркому формату. Так, согласно новому исследованию HubSpot, пользователи предпочитают изучать бренды через быстрый динамичный контент.

    В рекламе сегмента авто это также прослеживается. Люди готовы смотреть рекламу, которая не только отражает ценности бренда. Но и дает полезную информацию.

    Для этого как нельзя лучше подойдут премиальные форматы – Rich media, rewarded video и другие. Их уже выбирают представители мировых автобрендов в России и странах СНГ.
  1. Охват разных поколений.
    Не секрет, что у каждого поколения свои требования к коммуникации с брендом. Например, зуммеры и миллениалы предпочитают развлекательную и обучающую рекламу.  А бумеры – полезный и развлекательный контент.

    Чтобы не ошибиться с аудиторией, надо внимательно настраивать таргетинги. И адаптировать способ коммуникации под каждый сегмент.

    Кстати, платформа BYYD использует этот метод в своей работе.

В заключение отметим. Размещение в мобильных приложениях – не просто дополнительный маркетинговый ход, а эффективный брендформанс инструмент. Программатик гарантирует внимание целевой аудитории и повышение узнаваемости автобренда.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества Вы можете связаться с нами любым способом:

  1. по телефону +7 (495) 133-58-72;
  2. или через форму на сайте.