Наружная реклама бренда «Кашемир и Шелк» в гольф-клубе «Целеево» и ресторане «Причал» Новиков Group
С мая по июль 2026 года агентство IQ размещало наружную рекламу бренда «Кашемир и Шелк». Для этого были выбраны ключевые площадки элитного отдыха в Москве. В фокусе кампании — рекламные щиты, установленные на территориях гольф-клуба «Целеево» и ресторана Novikov Group «Причал». Такое решение обеспечило коммуникацию с состоятельной аудиторией как в городской, так и в загородной среде.
Кампания отличалась высокой точностью попадания в интересы и повседневные маршруты целевой группы высокого сегмента. Рекламные носители размещались исключительно в местах ежедневного пребывания гостей ресторанов, а также участников гольф-турниров и светских мероприятий. Охват двух площадок сочетал наружный рекламный формат с ненавязчивым брендовым интегрированием, органично вписанным в ландшафт обеих локаций.
Размещение наружной рекламы охватило: — Билборд на парковке гольф-клуба «Целеево» (площадка с развитой инфраструктурой, гостиничным комплексом и VIP-зонами); — Билборд на парковке ресторана «Причал» Novikov Group, который расположен на живописной набережной и ориентирован на клиентов категории «люкс», ценящих высокий уровень жизни.
«В подобных проектах первостепенное значение имеет не количество контактов, а их содержательная ценность. Мы стремимся попасть именно в те точки повседневного маршрута, где аудитория наиболее восприимчива к рекламному сообщению бренда. Для премиального продукта критически важно то окружение, которое уже само по себе фильтрует публику, поэтому выбор площадок становится первостепенной стратегической задачей», — комментирует Сергей Киселев, генеральный директор агентства IQ.
Ресторан «Причал» Novikov Group
Ресторан «Причал» Novikov Group — знаковая локация, расположенная на набережной реки. Отличительные черты заведения — изысканный современный дизайн, панорамные окна с видом на водную гладь, просторные открытые террасы, а также оборудованный причал для яхт. Премиальная атмосфера здесь гармонично сочетается с высокой кухней. Это привлекает постоянную аудиторию из числа клиентов класса люкс различных сфер деятельности.
Пространство ресторана подходит для проведения деловых переговоров, частных мероприятий, презентаций продуктов и встреч с представителями прессы. Среди постоянных гостей заведения — предприниматели, деятели искусства, инвесторы и представители культурной среды. Инфраструктура включает охраняемую парковку, отдельные VIP-зоны и техническое оснащение, необходимое для мероприятий высокого уровня. Ежемесячная посещаемость локации составляет около 15 000 человек.
Гольф-клуб «Целеево» — один из наиболее эксклюзивных загородных клубов России. Он расположен в живописной лесной зоне недалеко от Москвы. Клубная инфраструктура объединяет профессиональные поля для гольфа, площадки для поло и горнолыжные трассы высочайшего качества. Также на территории работают рестораны и гостиничный комплекс.
Архитектурное решение и планировка клуба создают атмосферу приватности и высокого статуса. Именно поэтому здесь регулярно организуются премиальные деловые и светские мероприятия. Ежемесячная посещаемость составляет около 5 000 гостей. Целевая аудитория включает предпринимателей, топ-менеджеров, профессиональных спортсменов и других представителей состоятельной и активной публики. Инфраструктура клуба предусматривает парковку, VIP-зоны, многофункциональные залы и техническое оснащение для мероприятий самого высокого уровня.
Результаты
— Бренд «Кашемир и Шелк» органично встроился в сценарии жизни VIP-клиентов двух элитных площадок.
— Рекламная коммуникация охватила как деловую аудиторию, так и ту часть публики, которая потенциально способна стать послом бренда.
— Комплексный охват обеспечил узнаваемость бренда без навязчивого присутствия среди ценителей приватности и высокого уровня жизни.
Почему это сработало
— Выбор исключительно премиальных локаций → доверительная и статусная медиасреда.
— Эффект мягкого воздействия и ассоциативный контекст → реклама воспринимается как часть среды, а не как вторжение.
— Точное попадание в точки присутствия премиальной аудитории → прямая коммуникация без потерь на нецелевой охват.
— Повторяющийся контакт → повышение узнаваемости и эмоционального отклика среди VIP гостей.
Реклама в местах элитного отдыха
Агентство IQ с 1999 года является единственным оператором в сфере рекламы в местах элитного отдыха. Основной профиль деятельности компании – продвижение товаров и услуг премиум-сегмента. Наружная и индор-реклама размещается в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи, на горнолыжных курортах по всей России, а также в других странах: ОАЭ, Турции, Армении, Казахстане, Египте, Израиле, Грузии и на Кипре. Помимо стандартных, компанией используются другие различные форматы рекламы: digital, BTL-акции, экспонирование и интеграция в закрытые VIP-мероприятия.
Планируете адресную рекламную кампанию для premium-аудитории? Команда IQ подберёт уникальные форматы и площадки, соответствующие статусу вашего бренда.
Посмотрите подробнее, как работает реклама в ресторанах и реклама в гольф-клубах — комбинируйте охват ключевых точек маршрута вашей аудитории.