Наружная реклама ЖК City Bay и Citizen в парке Ходынское поле.
С декабря 2025 по февраль 2026 года агентством IQ была размещена outdoor-реклама MR Group в парке «Ходынское поле» — уникальном городском ландшафте Москвы, сочетающем премиальность с массовостью посетителей. В рамках кампании продвигались жилые комплексы City Bay и Citizen посредством брендирования зимнего катка и размещения видеороликов на digital-экранах в парке.
Размещение осуществлялось на:
— Брендировании бортов зимнего катка, размещении промо-подарков в кафе на катке и использовании брендированных стаканчиков в период с 10 декабря по 28 февраля;
— Видеопилоне с наружной digital рекламой на территории парка «Ходынское поле» у метро ЦСКА в формате видеороликов длиной 30 секунд с частотой показов 1 раз в 2 часа.
Парк «Ходынское поле» — современный городской парк в Москве с обширной инфраструктурой и разнообразными зонами отдыха. Расположенный на месте исторического аэродрома, он предлагает уникальное сочетание природных ландшафтов и городской динамики. Парк граничит с крупнейшим в Европе ТРЦ «Авиапарк» и жилыми комплексами премиального сегмента. В зимний сезон работает каток, на территории доступны спортивные площадки, кафе и зоны для активного отдыха. Ежемесячная посещаемость парка достигает до 1 млн человек, что обеспечивает высокий охват аудитории.
«В outdoor-размещениях на «Ходынском поле» ценится сочетание максимального охвата и формата, который воспринимается как естественная часть городской среды», — комментирует Сергей Киселев, генеральный директор агентства IQ.
Результаты
— Кампания MR Group обеспечила прямой контакт изысканной аудитории с брендами City Bay и Citizen;
— Наружные рекламные форматы и спонсорство создавали позитивный ассоциативный фон на катке и видеопилоне;
— Размещение в столичном парке с большим трафиком обеспечило устойчивую узнаваемость и вовлечённость на протяжении трёх месяцев.
Почему это сработало
— Премиальный ландшафт парка сочетался с массовым притоком — это баланс охвата и качества аудитории;
— Формат спонсорства и видео на экране создавали ненавязчивую, но эффективную коммуникацию;
— Локация с постоянным доступом и высокой посещаемостью способствовала многократным контактам с аудиторией;
— Современная инфраструктура и привлекательность парка усиливали доверие к рекламному сообщению;
— Использование digital-формата способствовало динамике и визуальной заметности бренда.
Реклама в местах элитного отдыха
Агентство IQ является единственным оператором в сфере рекламы в местах элитного отдыха. Основной профиль деятельности компании — продвижение товаров и услуг премиум-сегмента. Реклама размещается в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи, на горнолыжных курортах по всей России, а также в других странах: ОАЭ, Турции, Армении и Казахстане. Компанией используются различные форматы рекламы: наружная, индор, digital, BTL-акции, экспонирование и интеграция в закрытые VIP-мероприятия.
Хотите с максимальной точностью обратиться к столичной аудитории премиум-класса? Обратитесь в IQ — мы подберём локации под ваши задачи и аудиторию.