Наружная реклама Bionord на горнолыжном курорте Газпром Поляна.
С декабря 2025 по март 2026 года агентством IQ была размещена наружная реклама бренда Bionord, производимого Уральским заводом противогололёдных материалов, на территории престижного всесезонного курорта «Газпром Поляна» в посёлке Эстосадок, Сочи.
Кампания была реализована на наружных носителях, в частности на рекламной площади в виде рамки, расположенной на фасаде здания парковки, напротив ТРЦ «Галактика». 100% гостей курорта видят данное размещение при въезде и выезде, а также на пешеходном подходе, что обеспечивает максимальный охват целевой аудитории.
Рекламная кампания преследовала цель повысить узнаваемость инновационного продукта Bionord среди премиальной аудитории курорта, а также создать эмоциональный резонанс через аккуратное интегрирование в атмосферу отдыха и активного образа жизни. Эффективность была усилена благодаря длительному контакту с аудиторией на протяжении всего зимнего сезона в условиях высококлассной инфраструктуры и природного окружения.
Размещалось наружное преимущественно в зоне фасада паркинга, что позволило максимально точно донести месседж до посетителей курорта с высоким социальным статусом.
«Газпром Поляна» — крупнейший горнолыжный курорт России, расположенный в посёлке Эстосадок, Сочи. Курорт сочетает активный отдых, деловой туризм и премиальный релакс, предоставляя высококлассную инфраструктуру: подъемники, отели (включая Grand Hotel Polyana), СПА-центры, рестораны и конференц-залы. Место известно высокой плотностью аудитории премиум-сегмента — предприниматели, инвесторы, топ-менеджеры и медийные персоны, а также семьи с детьми и участники бизнес-форумов. «Газпром Поляна» идеально подходит для размещения рекламных кампаний, предполагающих персонализированные активации и длительный контакт с целевой аудиторией.
«Реклама на фасаде паркинга — это точка контакта, которую не пропустит ни один гость курорта. Особенно те люди, которые приехали на своих автомобилях. Здесь важна не массовость, а точность попадания в действительно релевантную аудиторию», — комментирует Сергей Киселев, генеральный директор агентства IQ.
Результаты
— Бренд Bionord получил экспозицию среди 756000 посетителей премиум-курорта за зимний сезон. — Размещение в уникальной среде «Газпром Поляна» обеспечило доверием и статусное позиционирование продукта. — Длительный контакт с аудиторией способствовал увеличению осведомленности и интереса к продукту.
Почему это сработало
— Премиальность и открытость локации → высокая доверительная медиасреда, большой охват.
— Формат наружной рекламы в зоне постоянного движения гостей → стабильный контакт.
— Локация с комплексным отдыхом и деловыми мероприятиями → релевантность аудитории.
Реклама в местах элитного отдыха
Агентство IQ является единственным оператором в сфере рекламы в местах элитного отдыха. Основной профиль деятельности компании — продвижение товаров и услуг премиум-сегмента. Реклама размещается в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи, на горнолыжных курортах по всей России, а также в других странах: ОАЭ, Турции, Армении и Казахстане. Компанией используются различные форматы рекламы: наружная, индор, digital, BTL-акции, экспонирование и интеграция в закрытые VIP-мероприятия.
Хотите воспользоваться преимуществами премиальных локаций? Команда IQ поможет подобрать оптимальные площадки под потребности вашего бренда и целевой аудитории.
Посмотрите, как работает реклама в гольф-клубах, реклама на горнолыжных курортах и спонсорство и интеграция в закрытые мероприятия — форматы, которые усиливают образ бренда через среду.