Рекламная кампания Lada Niva Travel на Эльбрусе от агентства IQ
Основной задачей стало продвижение внедорожника среди активной и статусной аудитории в локации с сильным природным и спортивным контекстом. Визуальное присутствие бренда было обеспечено за счёт цифрового видеоэкрана на центральной точке курорта — площади Поляны Азау, экспонирования автомобиля и внутреннего брендирования кабинок канатной дороги.
Видеоэкраны и нестандартные форматы
На Поляне Азау был установлен LED-экран 4×3 м с трансляцией 60-секундного рекламного ролика каждые 10 минут. Это позволило достичь устойчивой визуальной узнаваемости среди гостей, ожидающих подъёма.
На подъемниках курсировали 35 брендированных кабин, а также работали зоны экспонирования: автомобиль стоял в ключевых точках с высокой проходимостью, а промо-команды организовывали демонстрации и тест-драйвы.
Курорт Эльбрус
Эльбрус — высочайшая точка Европы и одна из главных туристических локаций Кавказа. Курорт ежегодно посещают более 800 000 человек: любители альпинизма, горных лыж, сноубординга и экстремальных видов спорта. Здесь работают отели, рестораны, школы катания, пункты проката и развитая транспортная инфраструктура.
Аудитория курорта активна, спортивна и часто принадлежит к статусным социальным группам. Эльбрус — это место, где бренд получает не только охват, но и контекст, связанный с приключениями, выносливостью и драйвом.
Результаты
- Ежедневный охват более 4 000 человек
- Многоканальный контакт с аудиторией через видеоэкран, экспонирование, брендированные кабины
- Рост узнаваемости бренда в спортивной и outdoor-среде
Почему это сработало
— Аудитория курорта соответствует целевому профилю продукта
— Форматы органично встроены в пространство и поведение гостей
— Outdoor и нестандарт дают эффект погружения в образ бренда
Реклама в местах элитного отдыха
Агентство IQ специализируется на рекламе в премиальных локациях. Мы продвигаем бренды в гольф- и яхт-клубах, горнолыжных курортах, отелях, ресторанах, на закрытых мероприятиях и в локациях с высоким уровнем доверия. Подберём формат, площадку и стратегию под ваш продукт.
Хотите выйти на премиальную аудиторию? Подробнее о возможностях — реклама на горнолыжных курортах.