Потребительский брендинг: открытая лекция в ВШБ

17 января в ВШБ прошла открытая лекция по потребительскому брендингу. И по отзывам зрителей, это был плотный, практический и очень прикладной день. Говорили не в теории, а так, как брендинг реально работает на рынке – от стратегии до полки в магазине.

Что обсуждали и что особенно зашло аудитории:

1. Атрибуты бренда и причины веритьЕлизавета Мицкевич разобрала, зачем бренду нужны атрибуты и как именно они подтверждают обещания бренда. Люди, сервис, технологии, история, сообщество, партнёрства, награды как инструмент анализа и принятия решений.

На практике разобрали бренды макарон и стало наглядно видно, какие атрибуты реально влияют на восприятие и выбор.

1. Внутренняя кухня брендов со стороны клиентаАлександр Деменко поделился тем, о чём редко говорят вслух: как распределяются бюджеты внутри портфеля брендов, почему не всегда «именитая студия = вау-результат», и где у небольших команд и дизайнеров есть реальные точки входа в работу с крупными компаниями.

Отдельно – кейс «Вкуснотеево» и разговор про креативные рамки бренда и тестирование идей.

1. Как анализировать рынок и конкурентов, чтобы это работалоЕлизавета Мицкевич и Надежда Паршина показали два разных, но дополняющих подхода:- через таблицы и атрибуты бренда,- через визуальное восприятие упаковки и мудборды.

Плюс чёткий минимум вопросов, с которых вообще стоит начинать любой проект по упаковке и потребительскому брендингу.

Спасибо всем, кто был с нами в зале, делился инсайтами и уже начал примерять инструменты к своей работе. Если после лекции вы поймали себя на мысли «хочу глубже и системно» – это как раз то, чему мы учим на трёхмесячных интенсивах ВШБ. Там эти инструменты не просто разбираются, а отрабатываются шаг за шагом на реальных кейсах и задачах.

Набор на интенсивы открыт. Продолжаем говорить о брендинге так, чтобы он работал.