Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

"Звёздные войны" чаще других появляются на брендированных товарах

28.10.2016 в 17:00

"Яндекс" исследовал брендированные товары на "Яндекс.Маркете"

Error while create block "<"

Method not found

Компания «Яндекс» проанализировала товарные предложения на «Яндекс.Маркете», которые чаще других используют образы персонажей из различных художественных произведений и мультипликационных фильмов, например рюкзаки и пеналы с Машей и Медведем, машинки-тачки и куклы диснеевские принцессы и т. д.

Оказалось, что самыми популярными вселенными среди товаров в целом являются эпопея «Звёздные войны», «Тачки» Диснея и российский мультсериал «Маша и Медведь».

Больше всего персонажей среди игрушек: здесь каждое десятое предложение — их более 400 тысяч, использует чей-нибудь образ. На втором месте одежда, а на третьем — товары для дома.

В двух наиболее брендированных категориях — одежда и детские игрушки — товары для потребителей разного пола и возраста различаются. Мужская и женская одежда очень похожи по набору брендов, а вот игрушки для мальчиков и для девочек сильно различаются.

Игрушек «для мальчиков» почти в три раза больше, при этом среди игрушек «для девочек» в три раза больше брендированных. Каждая четвертая игрушка «для девочек» относится к одному из популярных брендов, а среди игрушек «для мальчиков» таких только 4%.

Из почти 2,5 тысячи категорий товары с персонажами присутствуют в 940. Такие категории есть во всех больших разделах, даже в «Услугах» и «Авто» — хотя там их мало. Герои мультфильма «Маша и Медведь» заняли третье место в рейтинге персонажей, на основе которых делаются брендированные товары. Вперед они пропустили только «Звездные войны» и «Тачки», а позади оставили «Барби» и «Черепашек-ниндзя».

С Машей и Медведем в основном выпускаются музыкальные инструменты, пазлы и обучающие материалы, а герои «Тачек» чаще всего встречаются в машинках и настольных играх, а персонажи «Звездных войн» — в конструкторах Lego и фигурках.

Нет комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.