Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Зачем Coca-Cola новый суб-бренд диетической газировки

22.04.2016 в 13:00

Европейскую Coke Zero заменит газировка Coca-Cola Zero Sugar

 

Бренд газировки Coca-Cola выводит суб-бренд Coke из линейки напитков на территории Европы в рамках новой стратегии "единый бренд". Как сообщает портал Сampaignlive, диетическая газировка Coke Zero (европейская версия Diet Coke), которая выбивалась из ряда других продуктов компании из-за названия, превратилась в Coca-Cola Zero Sugar. 

Глобальный редизайн

На этот год Coca-Cola запланировала введение нового глобального дизайна упаковки, главным элементом которого стал красный диск, уже мелькавший в рекламной кампании "Taste the feeling". Над новым дизайном упаковки работала команда Coca-Cola Global Design, а также агентства BVD Стокгольм, Tatil Рио-де-Жанейро, SDL Стокгольм, Moniker Сан-Франциско, Hey Studio Барселона и United Design Сан-Франциско.

"Красный диск Coca-Cola стал элементом подписи бренда, синонимом хорошего вкуса и обновления, - отмечал Маркос де Квинто, директор по маркетингу Coca-Cola. - С его введением мы делаем следующий шаг на пути к полному принятию "единого бренда" - стратегии, которая объединяет семью напитков Coca-Cola под одной визуальной системой и делает их проще для потребителей, чтобы они могли выбрать оригинальную Coca-Cola или газировку без калорий, с кофеином или без".

Проблема с суб-брендом Сoke

Однако, перед компанией и авторами нового дизайна встала проблема интеграции новой стратегии в марку Diet Coke. Этот бренд не участвовал в редизайнах, требовал отдельных маркетинговых проектов из-за слова "Coke", которое используется в названии марки на определенных рынках.

Поэтому компания решила запустить новый сорт Coca-Cola Zero Sugar взамен суб-бренда Coke Zero, неудачного по своему неймингу. Запуск поддержит масштабная маркетинговая кампания, которая, по информации Independent, обойдется производителю газировки в 12,6 млн евро.

Кампания будет стимулировать потребителей попробовать новый напиток с акцентом на то, что вкус Coca-Cola Zero Sugar больше похож на оригинальную Coca-Cola, чем предшественница Coke Zero и американская Diet Coke с минимальным содержанием сахара. 

 

 

Денежный вопрос

Coca-Cola Great Britain описывает новый суб-бренд как "преднамеренную попытку изменить положение дел в нашем портфеле - соблюсти баланс между напитками с сахаром и диетическими напитками". Это связано с проблемой "сахарного налога", который в 2018 году планирует ввести канцлер казначейства Великобритании Джордж Осборн.

Налог затронет прохладительные напитки, содержащие более 5 г сахара на 100 мл жидкости. Более высокие сборы ожидают производителей, которые используют в "шипучке" от 8 г сахара на 100 мл. Размер налога не уточняется, однако известно, что после введения меры государство получит около 530 млн фунтов.

Для Coca-Cola это означает, что классическая газировка будет облагаться налогом по максимальной ставке, в то время как напиток Coca-Cola Zero Sugar будут освобожден от сборов. 

"Начиная с 2012 года наша коммерческая стратегия направлена ??на ускорение роста продаж нашей продукции без сахара, - объясняет руководитель CCGB Джон Вудс. - Мы знаем, что миллионы людей любят вкус колы и работаем над рецептурой Zero Sugar, чтобы она соответствовала вкусу оригинала, но без сахара".

 

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.