«Билайн» запустил рекламную кампанию о новом сервисе «Общий баланс», который позволяет пополнять один номер, и уже с него автоматически оплачиваются номера близких, устройств с сим-картами, а также домашний интернет.
Перед агентством стояла задача не только раскрыть функционал «Общего баланса», но и донести насколько удобнее и проще становится жизнь с этим сервисом.
«Нужная нам аудитория — люди семейные. Поэтому мы взяли за основу знакомую всем мамам и папам детскую игру. «За маму, за папу, за брата» — это же не только способ убедить своего плюшевого мишку поужинать, но и список родни, номера которых нужно не забыть пополнить», — рассказала креативная команда.
Лена Кошеварова, старший копирайтер ГК «Родная Речь»:
Конечно, всегда можно просто рассказать нужные подробности о сервисе во время демо. Но мы превратили в демо весь ролик, от начала и до конца. Просто зритель до 10-ой секунды об этом даже не догадывается.
Алексей Карев, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «Билайн»:
В современном мире абонент пользуется не только мобильным телефоном, но и множеством гаджетов для более комфортной жизни: в семьях дети носят умные часы, родители прогревают машину через автозапуск, а собаки ходят с умными ошейниками, чтобы не потеряться. У всех этих девайсов есть сим-карты, и раньше их было очень неудобно пополнять, каждую — в отдельном кабинете. При этом о моменте оплаты можно легко забыть, ведь множество устройств с сим-картами лишено возможности приёма смс-сообщений. После подобной «просрочки» можно было оказаться в неприятной ситуации. Например, дети не смогут связаться с часов, а шлагбаум, открывающийся по звонку, не пустит домой. Но так было до «Общего баланса».
Состав творческой группы
Команда «Билайна» (клиент):
Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям: Алексей Карев
Руководитель департамента по управлению брендом и разработке рекламных кампаний: Ирина Морозова
Руководитель департамента по интегрированным маркетинговым коммуникациям: Семён Лапшев
Креативный директор: Алёна Осипова
Директор департамента креатива и дизайна: Марта Томашкова
Ведущий менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям: Илья Верещагин
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний: Александр Крылов
Продюсер: Ольга Лашкина
ГК «Родная Речь» (агентства)
Rore Tonic:
Креативный директор: Вячеслав Евсеев
Старший копирайтер: Елена Кошеварова
Старший арт-директор: Корней Саламатов
Директор группы по работе с клиентами: Светлана Кожевникова
Менеджер по работе с клиентами: Ксения Руссу
Старший стратег: Евгений Головко
Продюсер: Никита Гуров
Rore Starteam:
Руководитель отдела по работе с клиентами и планированию рекламы в цифровых СМИ: Светлана Якубова
Старший диджитал менеджер: Ольга Крылова
Старший эксперт по планированию рекламы в СМИ: Светлана Иванова
Руководитель группы по планированию рекламы в СМИ: Елизавета Зоткина
Старший эксперт по стратегическому планированию: Анастасия Иванова
Руководитель группы стратегического планирования: Алина Агафонова
Reason Pictures, Lastik (студия графики):
Режиссер: Павел Сидоров
Ассистент продюсера: Евгения Ярочкина
Продюсер: Тихомиров Сергей
Оператор: Антон Миронович
Второй режиссер: Франклин О'Коннор
Продюсерская группа: Анна Шиманогова, Ксения Первушина
Пост-продакшн продюсер: Иван Потемкин