Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Выручка пабликов в «ВКонтакте» выросла в два раза

23.03.2018 в 09:40

Нарастить прибыль сообществам помогли новые сервисы для размещения рекламы в соцсети

В декабре 2017 года сообщества «ВКонтакте» заработали на рекламе более 250 млн руб., что более чем в два раза превышает уровень 2016 года, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на пресс-службу соцсети.

Всего в соцсети монетизируется более 10 тыс. сообществ, размер выплат определяется охватом постов. Каждый из 30 наиболее популярных пабликов заработал в среднем 6 млн руб. за весь 2017 год и чуть меньше 3 млн руб.— за 2016-й. При этом на 100 крупнейших сообществ приходится менее 20% выручки.

Введя в конце 2017 года новые сервисы для размещения рекламы, социальная сеть фактически взяла монетизацию на себя. Треть выручки приходится на рекламную сеть, запущенную несколько месяцев назад, другие две трети на «Маркет-платформу» — систему для быстрой публикации рекламы в сообществах.

В рамках рекламной сети вся реклама публикуется автоматически: система учитывает тематику группы и подбирает релевантные для пользователя и сообщества объявления, так что разные пользователи видят разную рекламу. В «Маркет-платформе» же рекламодатель должен произвести ряд действий и выбрать ряд параметров: отправить рекламную запись на модерацию, указать бюджет и период размещения, изучить список подобранных платформой сообществ и подтвердить размещение.

Эксперты отмечают, что если раньше паблики были предоставлены сами себе, создавали контент, привлекали аудиторию и думали о монетизации, то теперь администрация «ВКонтакте» создает условия, которые помогают разделить ответственность: за пабликами остается создание контента и привлечение аудитории, а монетизация переходит к самой платформе.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.