Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Возвращение эпохи: кеды "Два мяча"

Наталья Лужнова 07.07.2016 в 16:25

Производство легендарных советских кед вновь поставили на поток

Ностальгия и патриотизм в тренде. Прибавим к этому классный дизайн — и получим готовое объяснение, почему возрожденные советские кеды «Два мяча» обречены на успех. О том, как возрождался бренд, который в свое время стал знаменем свободы для советской молодежи — в материале Sostav.ru.

«Два мяча» — поистине культовые кеды, потому что в 50−70 годах прошлого века абсолютно вся российская молодежь и школьники ходили именно в них. В 1957 году в Советах проходил Шестой всемирный фестиваль молодежи и студентов, на котором собрались юниоры со всех идеологически свободных континентов. Вот тут-то и появилась эта западная «кедовая зараза» — прогрессивная молодежь обратила внимание, что западные друзья ходят не в лакированных ботинках и сандаликах, а предпочитают удобные текстильные башмаки на резиновой подошве.

Началась оттепель, молодежь начала относиться к своей внешности более свободно, назрели культурные сдвиги, и советской легкой промышленности пришлось сдаться — на прилавки магазинов поступили изделия ГОСТ 9155, или «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная».

Дефицитом они не были, и в них ходили все, начиная от школьников, и заканчивая знаменитостями. Подкупал стильный внешний вид, дешевизна и доступность — новую пару всегда можно было без проблем купить в ближайших «спорттоварах» за символические деньги.

К 80-им годам спрос на кеды пошел на спад, а в 90-х на российский рынок хлынул поток всевозможной заграничной обуви, и «Два мяча» окончательно исчезли с прилавков. Но их не забыли — как и не забыли музыкантов, которые выступали именно в них, как не забыли советское кино, герои которого часто появалялись на экранах обутыми в кеды.

В 2016 «Два Мяча» триумфально возвращаются — в «спорттоварах» их купить уже не получится, однако, можно заказать их на сайте производителя или купить в «Цветном», начиная с 13 июля.

Производство отечественной альтернативы «конверсам» команда энтузиастов во главе с Евгением Райковым пыталась еще в 2013 году, однако, краудфандинговая кампания не собрала достаточное количество средств для запуска. В 2016 команде наконец удалось справиться со всеми трудностями и выпустить легендарные «Два мяча». Такие же, как в СССР, только лучше: адаптированная колодка обеспечит больший комфорт, современная технология изготовления позволит кедам прослужить долго, а кроме того, оставляет возможности для легкой кастомизации — чтобы любой потребитель смог подогнать кеды под особенности своей ноги.

Создатели учли все неповторимые детали советских кед: фирменную зеленую подошву, вручную промазанный резиной шов, пришивные логотипы. Ожидание определенно того стоило.

12 комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.