На правах рекламы

 

Крупнейший российский онлайн-кинотеатр ivi реализовал первый кейс с использованием лидогенерирующей механики на основе технологии компании GetShopTV. Проект реализован на базе интерактивной видео-рекламы для телевизоров с функцией Smart TV. Первым преимущества нового продукта оценил один из автомобильных дилеров премиум-сегмента.

Напомним, что в сентябре 2015 года ivi первым на рынке запустил интерактивную видео-рекламу на Smart TV. Новая технология позволила выйти за рамки привычного просмотра, предоставив пользователям возможность провзаимодействовать с роликом с помощью пульта, пролистать внутренние страницы микросайта, увидеть дополнительные видео- и фото-материалы рекламной кампании.

Недавнее внедрение лидогенерирующей механики стало новым и вполне логичным витком в развитии Smart TV -рекламы.

 

Александра Стрелкова, директор по развитию рекламного продукта онлайн-кинотеатра ivi

Новая технология, реализованная нами совместно с компанией GetShopTV, помимо доступных ранее в интерактивных форматах опций, открывает дополнительные возможности для клиентов ivi: теперь рекламодатель может связаться с потенциальным покупателем прямо после показа видеоролика.

Технология позволяет пользователю заказать звонок от персонального менеджера или оператора клиента или прислать себе на телефон ссылку на мобильный сайт для самостоятельного оформления заказа/заявки. ivi развивает рекламные продукты с максимальной ориентацией на цели рекламодателей и комфорт пользователя. Наш новый функционал полностью соответствует нашим принципам развития, поскольку позволяет осуществить лидогенерацию в привычном для пользователя формате потребления телевизионного контента. Пользователю необходимо лишь ввести свой телефонный номер.

 

Как это работает:

На рекламный ролик «накладывается» «оверлэй» с предложением ознакомиться с продуктом подробнее, заказать звонок или получить промокод. Нажимая кнопку ОК на пульте, пользователь переходит на разработанный для кампании микросайт, на котором он может подробнее ознакомиться с предложением и ввести номер своего телефона. После ввода номера телефона у зрителя есть две опции - либо заказать обратный звонок, либо получить на свой телефон СМС со ссылкой на сайт рекламодателя/ промокупон или приложение в AppleStore/GooglePlay

GetShopTV обеспечивает техническую сторону проекта – разработку и обратную связь.

В первом кейсе пользователи заказывали звонок персонального менеджера для обсуждения возможной скидки на ряд автомобилей. Метрики прошедшей кампании:

• Доля активаций микросайта через нажатие на кнопку - 4,6% - что находится на уровне средних показателей кликабельности для интерактивных роликов на Smart TV.

• Конверсия посетителей микросйта в заявки на обратный звонок (первые данные): 1,3%.

Дополнительным приятным бонусом в данном размещении стало увеличенное время контакта с брендом по сравнению с классической медийной рекламой. Оно увеличилось на 53%, с 20 до 30,6 сек.