Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

«Видал такое?»: ФАС признала рекламу Burger King непристойной

18.09.2018 в 09:25

Компании грозит штраф до полумиллиона рублей за использование бранных слов

Федеральная антимонопольная служба назвала рекламный слоган Burger King непристойным из-за использования в нём графической «игры слов», которая даёт отсылку к ненормативной лексике, сообщается в пресс-службе регулятора.

Проверку начали после жалобы на рекламу со слоганом «ЕдАЛ ТАКОЕ?», которая была размещена на автобусах в Ярославской области. Причём буква «Д» была написана в стиле, похожем на букву «Б».

По запросу ФАС в Институте русского языка им. В.В. Виноградова провели лингвистическую экспертизу фразы. Эксперты установили, что «использование графически сходных букв в данном случае может быть квалифицировано как случай языковой игры и намеренного придания слову «ЕдАЛ» графического облика, сходного с графическим обликом близкого по значению непристойного глагола».

В настоящее время ФАС готовит документы для возбуждения дела об административном правонарушении. Компания получила предписание об устранении нарушения и может быть оштрафована на сумму от 100 до 500 тысяч рублей.

В свою очередь в Burger King не согласны с претензиями ведомства: «В очередной раз не понимаем, в чем мы провинились. Слоган созвучен выражению «Видал такое?» — подходящему нам по смыслу, ведь Воппер должен восприниматься как нечто необычное, чего не было в городе до настоящего момента. Дополнительно необходимо отметить, что было бы нелогично с нашей стороны создавать для флагманского продукта слоган, основанный на матерном выражении, как это показалось заявителю. В этом случае рекламное сообщение имело бы довольно странный посыл и к тому же подразумевало довольно специфическое действие», — рассказал Иван Шестов, директор по коммуникациям Burger King Россия.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.