Сегодня ставки на поиск «правильного» партнера очень высоки — 83% опрошенных согласны с тем, что лучше потратить больше времени на поиск, чем оказаться в отношениях с человеком, который не останется с ними навсегда. Ввиду отсутствия времени многие предпочитают использовать приложения для знакомств. При этом 4 из 10 участников исследования признали, что даже находясь в долговременных отношениях, они не перестают искать лучшее, выяснило агентство 
Havas Creative Group Russia(часть 
АДВ ).
Около 50% опрошенных считают, что для предыдущих поколений процесс знакомства был гораздо проще. 64% респондентов в мире и 62% в России полагают, что приложения для знакомств сделали нас более разборчивыми. Поэтому большинство пользователей задумываются о «проверке чувств» своих партнеров. 39% опрошенных в мире и 50% в России надеются, что вскоре искусственный интеллект позволит нам точно понять, действительно ли мы влюблены. Также 30% россиян уверены, что скоро ИИ начнет распознавать чувства человека лучше, чем его партнер. Примерно треть опрошенных хотели бы, чтобы приложения для знакомств включали в себя проверку на совместимость. Подобный проект уже разрабатывается учеными из США. По статистике App Annie, в 2019 году траты пользователей на дейтинг-приложения во Франции, Германии, Великобритании и России в топ 10 приложениях составили $345 млн долларов.
Сегодня люди чувствуют, что не могут найти подходящего партнера без посторонней помощи. Почти каждый третий хотел бы нанять коуча по онлайн знакомствам, чтобы повысить свои шансы в «любовной игре». В связи с этим набирают популярность сервисы, которые полезны для поиска единомышленников. Большинство согласно с тем, что наладить отношения с помощью текстовых или социальных сетей легче, чем лично. Проще и прекратить отношения онлайн — так считают 59% респондентов. Более трети респондентов заявили, что социальные сети практически лишают их возможности выйти их прежних отношений. И это становится серьезной проблемой.
78% опрошенных в мире и 60% в России утверждают, что подход к разговору о любви и половом воспитании сегодня должен быть пересмотрен. Темы, которые ранее считались запретными, все больше перестают быть табуированными. Например, 70% опрошенных готовы спокойно говорить о просмотре порно со своими друзьями. Также стало нормой спрашивать справку на инфекции и ВИЧ в начале отношений, а стереотипы про использование презервативов уходят в прошлое. Кроме того, глобально всё более заметен тренд на полиаморные отношения, в которых присутствует три или более человека. В мире около 50% согласны, что один человек может быть одновременно в отношениях с несколькими другими.