Сервис YouDo продолжает привлекать новых пользователей приложения с помощью кампании «Дела делаются»
Не так давно Sostav рассказал, как 
Dada Agency разрабатывало ролики для ТВ-кампании онлайн-сервиса услуг. Новый этап кампании призван расширить аудиторию — теперь коммуникация направлена еще и на исполнителей.
Цель кампании
Креаторам было важно показать заказчиков и исполнителей реальными людьми с невыдуманными проблемами, а приложение представить как универсальный пульт для решения сложных задач.
Анна Тимохина, директор по маркетингу YouDo:
У YouDo две аудитории: заказчики и исполнители. Одним нужно быстро и качественно решить проблему, а другим — получить клиентов. Наш сервис помогает им найти друг друга и сэкономить кучу времени и сил. Это очень просто — достаточно зайти в приложение.
Ролики получились необычными, похожими на авторское кино — нам они очень нравятся.
Креативная концепция
Ролики из кампании объединены простой идеей — искать хорошего мастера и заказы можно по-разному, но лучше делать это на YouDo. В коротких скетчах герои пытаются решить свою проблему, прибегая к странным или устаревшим способам поиска.
Ролики складываются в пары и рассказывают историю с двух сторон: со стороны исполнителя и со стороны заказчика. В финале герои находят друг друга благодаря YouDo.
Такое креативное решение позволило по-другому использовать 20 секунд эфирного времени — вместо стандартной «двадцатки» в одном рекламном блоке зрители увидят два ролика по 10 секунд с лаконичным сюжетом и простым сообщением.
Работа продакшн-команды
Съемками кампании занималось агентство Zebra Hero во главе с режиссёром Никитой Тамаровым.
Андрей Пауков, продакшн-директор Zebra Hero:
Многие думают, что Zebra Hero — это креативное агентство, и мы не работаем как продакшн по готовому брифу. Конечно, это не так. Когда есть классная идея, мы с удовольствием снимаем в коллаборации с другими агентствами. И всегда стараемся снять так, чтобы зрителям было интересно.
Идея DADA Agency сразу была простой и забавной. Мы помогли докрутить её по деталям и придумали снимать в стиле Роя Андерссона (фильмы «Ты, живущий», «Голубь сидел на ветке, размышляя о бытии», «Песни со второго этажа», не путайте с Уэсом Андерсоном).
Кастинг, локации, актерская игра и даже цветокоррекция — всё сделано в духе минималистичных и странных скандинавских комедий. В классическом рекламном блоке среди ярких цветных счастливых людей эти ролики выглядят необычно, и в этом особый кайф.
Лаконичность кампании — одна из наиболее сложных ее задач, признается режиссер Никита Тамаров, который после четырех роликов, видимо, по инерции уместил в 10 секунд и свой комментарий.
Никита Тамаров, режиссер:
Самое сложное — уложить месседж в 10 секунд. У нас это получилось, потому что мы старались.
3 интересных факта о проекте:
- Герои всех 4-х роликов переходят из сюжета в сюжет, таким образом создаётся ощущение одной большой истории.
- Для съёмки ролика про билборды креаторы нашли пикап, как в фильме Мартина Макдонаха.
- Лошадь из ролика про охотника приезжает на съёмки только в сопровождении друга-пони.
Состав творческой группы:
YouDo (клиент)
Анна Тимохина — директор по маркетингу
Денис Кутергин — генеральный директор
Александр Данилов — дизайн-директор
Анастасия Дементьева — руководитель направления контента
Dada Agency (креатив)
Аккаунт-директор: Zhenya Zakhodyakina
Аккаунт-менеджер: Masha Syrokvash
Креативный директор: Tommy Petrov
Старший арт-директор: Kirill Yermoshin
Старший копирайтер: Alisa Palagina
Zebra Hero (продакшн)
Режиссер-постановщик: Nikita Tamarov
Оператор-постановщик: Sergey S. Komarov
Продакшн-директор: Andrew Paoukov
Продюсер: Katya Adaricheva
Аккаунт-директор: Lena Samoilova
Исполнительный продюсер: Ekaterina Sutormina
2ой режиссер: Yana Vasilik
Художник-постановщик: Maria Pasichnik Rakshá
Художник по костюмам: Valeri Lipkin
Художник по гриму: Екатерина Савина
Декоратор: Александра Смирнова
Директор съемочной группы: Andrey Dementyev
Заместитель директора съемочной группы: Миша Михитаров
LOCATION HUNTERS (Локейшн)
Гафер: Дмитрий Маслов
Фокуспуллер: Андрей Миро
Продюсер постпродакшна: Ira Kokunova
Монтаж: Dima Markin
Звукорежиссер: Stanislav Paushev
Цветокоррекция: Artem Leonov