Новый проект креативного агентства «Соль» — брендинг жилого комплекса в Туле «Современник» (ГК «Единство»). Этот смарт-квартал станет одним из первых в областном центре примеров «умного жилья».
«Современник» — это композиция из трех высотных домов в стиле футуризм и прилегающей дворовой территории.
Концепция Smart отражена в стильной архитектуре, тщательно продуманной планировке и внутренней инфраструктуре всего квартала, в выборе строительных и отделочных материалов высокого качества, в необычном колористическом решении стен, за счет чего создается впечатление, что дом переливается и мерцает.
Элементы технологии «умный дом» — это и регулируемая система отопления, и удаленное управление домофоном со смартфона, и система видеонаблюдения.
Дмитрий Чигирин, креативный директор «Соль»:
Мы работали над созданием бренда, в центре философии которого — человек, его комфорт, его ощущение жизни. Система визуальной идентичности отталкивалась от идеи эгоцентризма в хорошем смысле этого слова.
Буква «С» в визуальном языке превращается в окружение, становится метафорой комфорта, а человек занимает центральное место в этой среде.
Коммуникационной задачей было рассказать об отличиях смарт-квартир от обычных. Главное преимущество квартир со смарт-планировками — продуманность до мелочей и эффективное использование пространства.
В серии вдохновляющих принтов для наружной рекламы «Соль» продемонстрировала недостатки обычных планировок, которых уже не встретишь в квартирах ЖК «Современник» и призвала жить в квартире без ошибок. В этих лаконичных работах, основанных на тексте, остроумно обыгрываются недостатки «неправильных» квартир. Например, проблема малогабаритной кухни передана фразой «Неудобно на такой КУХ?»
Ирина Васильева, дизайнер:
В визуальных материалах мы стремились передать атмосферу приятной, яркой жизни и вызвать у потенциальных покупателей положительные эмоции и хорошее настроение.
Состав творческой группы:
СОЛЬ (агентство)
Креативный директор: Дмитрий Чигирин
Арт-директор: Дмитрий Краснов
Старший дизайнер: Ирина Васильева
Младший дизайнер: Дарья Кирсанова
3D-дизайнер: Павел Костиков
Копирайтер: Анна Филатова
Аккаунт-директор: Сергей Ковалёв
Аккаунт-менеджер: Татьяна Борисова