Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

«Улыбка Радуги» и Great сравнили рекламу и жизнь в новом ролике

21.02.2018 в 13:50

Агентство решило перенести beauty-ролики в реальный мир

В рекламе все смотрится лучше, чем в жизни: трава зеленее, солнце ярче, а девушки всегда безупречны. Но как бы выглядели шаблонные сцены из beauty-рекламы, если их воспроизвести в реальной жизни?

Сеть магазинов «Улыбка Радуги» с недавнего времени сосредоточилась на косметике, предоставляя покупателям широкий ассортимент, быстрое обслуживание и удобное расположение.

В компании признаются, бренду было интересно противопоставить себя более дорогим гламурным сетям.

Магазины косметики «Улыбка Радуги» призывают девушек не воспринимать все, что они видят в рекламе, всерьез. По их мнению, гораздо важнее быть собой и ценить свою настоящую красоту.

Работа агентства

Агентству Great поставили несколько непростых задач. Необходимо было соединить амбиции клиента, короткий ТВ-формат и необходимость отразить актуальное позиционирование сети «Улыбка Радуги», которая совсем недавно воспринималась как сеть магазинов товаров для дома.

«Мы рассматривали несколько альтернативных идей. Одну взяли из соцсетей, где девушки говорили о том, что сам процесс похода в магазин приносит удовольствие. В другой подшучивали над людьми, излишне трепетно относящимися к своему мейк-апу и костюму — показывали, насколько это ограничивает их жизнь. В итоге мы вместе с клиентом остановились на идее слегка „потроллить“ рекламный блок. Показать, что эти суматошные, всё на свете проспавшие, на бегу наводящие красоту девушки милее красоток из рекламы, которых на деле-то и не существует!», — рассказывают представители креативной команды Great.

Состав творческой группы:

«Улыбка Радуги» (клиент)

Генеральный директор: Алексей Вадимович Баулин
Директор по продажам: Мария Мироновская
Директор по операционному маркетингу и рекламе: Виктория Цирахто
Бренд-менеджер: Дарья Диомидова

Great Advertising Group (агентство)

Креативный директор: Константин Платонов
Копирайтер: Ольга Иванова
Арт-директор: Михаил Россинский
Аккаунт-директор: Виктор Донюков
Старший аккаунт-менеджер: Мария Кесельман

HotShot Films (продакшн)

Режиссер: Виталий Шепелев
Оператор: Денис Панов
Продюсер: Александра Лейбович

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.