Агентство Ciapeople Media Group представило социальный проект для итальянского новостного сайта Fanpage. В рамках проекта организаторы сняли ролик, в котором попросили мальчиков ударить стоящую напротив них девочку и засняли их реакцию.

Социальный ролик посвящен проблеме насилия в отношении женщин. Участники эксперимента - итальянские мальчики школьного возраста - познакомились с девочкой Мартиной, которую им предложили ударить посильнее. Все дети, принявшие участие в проекте, отказались выполнить просьбу организаторов.

Ролик стал самым популярным рекламным вирусным проектом новогодних праздников: всего за несколько дней он набрал более 20 млн просмотров на Youtube.