Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
09.10.2018 в 16:10

«У меня очень большой размер»: «Роскреатив» запустил провокационную рекламу для Cordiant

Кампания продвигает широкую продуктовую линейку шин

17

«Мужики о ш**ах» — да, это про шины. Новый ролик Cordiant имеет нотки сексизма, но креаторы поясняют: «Это же тренд».

«Роскреатив» ранее неоднократно сотрудничал с производителем шин Cordiant, однако участвовать в запуске новой кампании «по старой дружбе» не получилось — агентству вновь пришлось проходить тендер.

Цель кампании: рассказать про широкую продуктовую линейку шин, сделав акцент на том, что есть варианты для всех размеров колес.

Ядро аудитории — мужчины 20−40 лет.

Основной инсайт в том, что чем ближе сезон смены резины, тем больше мужчины об этом разговаривают, советуются, пытаются найти более рациональный вариант по цене/качеству. И разговоры эти мало чем отличаются от разговоров про женщин.

«Этим и воспользовались, добавив перчика в виде тренда последнего года — сексизма», — поясняют в «Роскреатив».

Cordiant:

Нам хотелось через яркий, запоминающийся ассоциативный ряд рассказать о продукте, сделав акцент на больших размерах шин. На наш взгляд, нам с командой это удалось.

Режиссером ролика выступил Михаил Марескин. Реклама будет продвигаться в интернете на платформах VK, Facebook и YouTube.

Состав творческой группы:

Кордиант (клиент)

Ксения Глиник — начальник Отдела легковых и легкогрузовых шин Департамента маркетинга
Вербас Наталья — директор департамента маркетинга
Бородина Валерия — менеджер по продвижению бренда Cordiant Департамента маркетинга

«Роскреатив» (креатив)

Артем Кудрявцев — Автор идеи
Екатерина Старцева — Digital директор
Любовь Новикова — Art директор
Анастасия Соловьева — Руководитель проектов
Евгения Мельникова — Digital-продюсер

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.