Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Тинейджеры покидают Facebook

11.11.2013 в 17:00

Молодежная аудитория предпочитает приватные мессенджеры вроде WhatsApp


Иллюстрация facebook.com

 

В третьем квартале Facebook потерял часть ежедневной аудитории, особенно заметна эта тенденция среди подростков. Такое признание сделал финдиректор компании Дэвид Эберсман во время конференц-звонка. Он сразу же поспешил заверить, что ситуация с тинейджерами США остается стабильной. Между тем Facebook впервые признается в существовании проблемы с оттоком молодой аудитории.

Facebook стал жертвой собственного успеха, считает обозреватель The Guardian Парми Олсон. Молодежь уходит в WhatsApp, WeChat, Instagram и Snapchat, испугавшись взрослых. Родители, тетушки и прочие представители старшего поколения с энтузиазмом осваивают крупнейшую социальную сеть.

Они постят фотографии милых котов, пишут жизнеутверждающие статусы и интересуются жизнью своих детей. Последним, в свою очередь, совсем не нравится такое внимание. Они хотят делиться фотографиями с вечеринки, но не с бабушкой или дедушкой.

В такой ситуации отток молодой аудитории в мессенджеры вполне объясним. WhatsApp позволяет им приватно общаться с людьми, с которыми они поддерживают тесные отношения в реальной жизни. По данным исследовательской компании mobileYouth, 78% подростков договариваются о встречах через мобильные приложения, а не в Facebook. Среди других причин – опасения из-за публикации компрометирующих материалов, перегруженность хроники, сложности с настройками доступа к личному контенту.

Популярность фотосервисов вроде Instagram и Snapchat указывает на еще одну тенденцию – молодежь тяготится действиями со смысловой нагрузкой. Они фотографируют сами себя без каких-либо причин и публикуют «селфшоты», не заботясь об их эстетичности. Соцсеть Snapchat вообще удаляет снимки спустя несколько секунд после загрузки в ленту.

Большинство из упомянутых проектов начинали как стартапы, многие на пике популярности стали частью крупных интернет-компаний. Так, Facebook приобрел Instagram и начал внедрять туда рекламу. По слухам, Google вела переговоры о покупке WhatsApp. Впрочем, отмечают эксперты, их аудитория также повзрослеет и вновь потянется на Facebook. Так что у соцсети все еще есть шансы на выживание.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.