Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
15.07.2013 в 11:00

TBWA\MOSCOW сменили концепцию «Старому Мельнику»

Новая коммуникационная платформа бренда получила название «Пока дует ветер»

26

Иллюстрации Efes Rus

 

Компания Efes Rus обновила коммуникационную платформу одного из своих самых известных пивных брендов – «Старый Мельник». Новая концепция разрабатывалась бренд-командой Efes Rus и агентством TBWA\MOSCOW. Компания также обновила форму бутылки и дизайн этикетки бренда.

Коммуникационная платформа отныне носит название «Пока дует ветер». Она призвана донести до потребителя характер бренда и усилить его отличительные черты – мудрость, честность и душевность, а также олицетворять суть бренда, которую креаторы объясняют так:

«Старый Мельник» – пиво, сваренное на натуральных компонентах, объединяющее освежающую силу природы и красоту истинных эмоций. Мир меняется и движется вперед, но есть вещи, которые всегда остаются неизменными: душевность и искренние эмоции в момент дружеского общения». Все это хорошо отражает образ мельницы, одновременно являющаяся знаком устойчивости, традиционности, и вместе с тем символом постоянного движения, перемен.

Вслед за обновленной концепцией бренд получил новую упаковку. Изменились форма бутылки и этикетка. Обновлением «Старого Мельника» занималось дизайнерское агентство Pearlfisher (Лондон, Великобритания).

Перед специалистами агентства стояла задача сделать упаковку более динамичной и современной, привлекательной для молодой аудитории.

В поддержку обновленной концепции «Старого Мельника» в предстоящем летнем сезоне Efes Rus запускает национальную кампанию, в которой будут задействованы PR-инструменты и маркетинговые активности, в том числе продуктовые ролики и реклама в местах продаж.

Состав творческой группы

Efes Rus

Brand Director – Ольга Кириенко
Marketing Manager – Наталья Давтян
Senior Brand Manager – Ксения Медникова
Brand Manager – Максим Анисимов
Marketing Specialist – Варвара Захарова

TBWA\MOSCOW

Group Account Director – Алексей Уланов
Account Manager – Екатерина Хозяева
Account Executive – Юлия Савина
Senior Strategic Planner – Сергей Копциовский
Senior Art Director – Наталья Крючкова
Senior Copywriter – Георгий Акатов
Designer – Леонид Галкин

Pearlfisher (Лондон, Великобритания)

Creative Director – Sarah Butler
Senior Designer – Jason Harvey
Senior Strategist – Rory Fegan
Senior Account Manager – Erin Tucker

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.