Рост рекламных доходов российских федеральных телеканалов в первые месяцы 2016 года по отношению к провальным месяцам начала 2015 года позитивно сказался на квартальных результатах холдинга "СТС Медиа", владеющего телеканалами СТС, "Домашний" и "Че".

Согласно данным, обнародованным накануне холдингом, консолидированная операционная выручка выросла в рублях на 20% и составила порядка 6 млрд рублей. При этом рост рекламной выручки составил 22% по отношению к январю-марту 2015 года.

Напомним, что I квартал прошлого года был для нелегким для российского медиарынка, и в том числе для телевидения: сокращение рекламных доходов в этом сегменте, согласно данным АКАР, составляло 22%. По итогам 2015 года сокращение в ТВ-сегменте составило 14%.

Холдинг "СТС Медиа" показал результаты ниже рынка: согласно отчету холдинга, его совокупная выручка в рублях сократилась в 2015 году на 24%, а рекламная - на 20%. При этом реклама приносит "СТС Медиа" 98% от общей выручки, несмотря на планы диверсификации структуры доходов.

Стоит отметить, что в холдинге в конце прошлого-начале этого года произошли ряд важных изменений. Во-первых, "СТС Медиа" сменил собственников - американские владельцы холдинга вынуждены были продать его согласно российскому закону об ограничении владения иностранцами в российских СМИ.

Покупателем 75% акций холдинга выступил "ЮТВ" Алишера Усманова и Ивана Таврина, сумма сделки составила 150 млн долларов сразу и 50 млн отложенно, на случай непредвиденных обстоятельств. Это привело к началу процесса делистинга "СТС Медиа" с американской высокотехнологической биржи NASDAQ.

Параллельно со сменой собственников произошли изменения в менеджменте. В феврале 2016 года пост главы департамента трансмедийных проектов покинул Алексей Пивоваров (он остался в холдинге в качестве советника гендиректора). А в марте свой пост покинула гендиректор флагманского канала СТС Эльмира Махмутова.

Первые месяцы 2016 года ознаменовались ростом рекламных бюджетов для российского ТВ-сегмента: согласно данным АКАР, январь и февраль показали динамику порядка +20%. По мнению экспертов, это связано не только с низкой базой прошлого года, но и с изменением в настроении рекламодателей.

Этот вектор не обошел и "СТС Медиа": согласно данным отчета холдинга, консолидированная операционная выручка выросла в рублях на 20% и составила 5,885 млрд рублей. Представители холдинга уверены, что данный показатель немного превышает общую динамику по рынку.

Согласно заявлениям холдинга, совокупный инвентарь российских телеканалов "СТС Медиа" был практически полностью распродан в I квартале. Напомним, что продажи рекламы на каналах холдинга осуществляет собственный сейлз-хаус "ЭвереСТ-С", которому оказывает консультационные и ПО-услуги группа Vi.