Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Стоматологов оштрафовали за рекламный расизм

10.09.2013 в 19:00

ФАС решила, что «черный» юмор неуместен в рекламе медицинских услуг


Иллюстрация veladent.ru

 

Челябинское УФАС оштрафовало стоматологию «ВэлаДент» за оскорбительную рекламу. Антимонопольщикам не понравилось, что компания призывала радоваться в нестандартных ситуациях.

Наружная реклама стоматологического центра содержала надпись «Улыбайся даже в самых сложных ситуациях!» и изображение родителей европейской внешности с новорожденным темнокожим ребенком. Представители «ВэлаДент» не согласились с мнением УФАС и утверждали, что реклама призывает оставаться оптимистом и решать проблему с улыбкой на лице.

В решении УФАС говорится, что в рекламе показана «нестандартная ситуация появления в обычной российской семье темнокожего ребенка». Изображения и слова создают впечатление о неверности в супружеских отношениях и делают рекламу «оскорбительной относительно семейных ценностей».

«Появление в обычной российской семье ребенка с таким же цветом кожи, как у родителей, является общепринятой нормой, а появление у светлокожих родителей темнокожего ребенка указывает на супружескую неверность со стороны матери. Данная ситуация вызывает у отца не эмоцию радости, а напряженность, что проявляется через натянутую, неестественную улыбку», – признали эксперты УФАС.

По мнению регулятора, супружеская неверность является оскорбительным поведением, нарушает семейные устои с точки зрения морали и нравственности. Реклама ставит под сомнения семейные ценности, вызывает ироническое, пренебрежительное отношение к нормам общественной морали. «Сфера медицинских услуг довольно серьезная, и подобная ирония в данной рекламе неуместна», – решило челябинское управление.

«ВэлаДент» заплатит штраф в размере 100 тыс рублей, а должностное лицо стоматологического центра – 4 тыс рублей.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.