Иллюстрация

 

Бренд Old Spice запустил очередной рекламный ролик «Dadsong» в продолжение своей «поющей» кампании по продвижению мужских дезодорантов. Креативную концепцию, как и в прошлый раз, разработало агентство Wieden + Kennedy.

Напомним, идея первой части душераздирающей истории «Momsong» заключается в следующем: с Old Spice юноша будет пахнуть как мужчина, но и девушки будут обманывать его, как мужчину. А это, в свою очередь, заставит его бедную маму плакать. Она не может смириться с тем, что сын вырос, и всюду его преследует, напевая грустную мелодию и попутно всхлипывая. 

Сиквел «Dadsong» - это ответ отца и своеобразный поединок между ним и матерью. И хотя реклама называется «Песня отца», начинает её снова плачущая мама, которая никак не может принять тот факт, что благодаря спрею для тела от Old Spice сын вырос из обычного мальчика в настоящего мужчину и встречается с девушками. На каждую отчаянную реплику мамы отец находит ответ в шутливой форме. «Где мой маленький мальчик, я так по нему скучаю. Кто этот мужчина, живущий в нашей гостиной? Мой мальчик превратился в мужчину», - поёт мама. На это муж ей заявляет: «По крайне мере он не будет жить в дорожном фургоне!» Команда матерей настаивает, что ещё слишком рано, ведь он мальчик, ребёнок. На что группа отцов каждый раз возражает: «мужчина!»

Old Spice - Dadsong

Состав творческой группы

OId Spice (клиент)

Wieden + Kennedy, Portland, Ore. (креатив)
Jason Bagley, Craig Allen - Creative Directors
Susan Hoffman, Joe Staples - Executive Creative Directors
Jason Kreher, Nathaniel Lawlor - Copywriters
Matt Sorrell, Ruth Bellotti - Art Directors
Lindsay Reed -  Senior Producer
Georgina Gooley, Nick Pirtle, Michael Dalton, Jessica Monsey - Account Team

Biscuit Filmworks (продакшн)
Andreas Nilsson - Director
Colleen O’Donnell - Executive Producer

Old Spice - Momsong

Состав творческой группы

Old Spice (клиент) 
Bobbie Jo Ehlers - Global Marketing Director
Mathew Krehbiel - Global Brand Manager
Charlie Nutting - Global Associate Brand Manager

Wieden + Kennedy, Portland, Ore. (креатив)
Craig Allen, Jason Bagley - Creative Directors
Susan Hoffman, Joe Staples - Executive Creative Directors
Justine Armour, David Povill - Copywriters
Ruth Bellotti - Art Director
Lindsay Reed -  Senior Producer
Liam Doherty, Diana Gonzalez, Yaya Zhang, Jessica Monsey - Account Team

MJZ (продакшн)
Steve Ayson - Director
Emma  Wilcockson - Executive Producer