Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
27.11.2018 в 17:30

Световые медианосители как эффективный рекламный инструмент

Бьюти-бренд Sephora и Коммуникационная группа LBL преподнесли контент в формате архитектурного видеомэппинга

Всё больший интерес рекламодатели стали проявлять к такому формату наружной рекламы, как световые медианосители. Уникальным световым медианосителем, который уже по праву считается рекламным инструментом, является видеомэппинг.

В его основе лежит световая проекция на реально существующий объект — здание, автомобиль, стену помещения, а поистине зрелищным и масштабным видеомэппинг делает возможность работы с формой этого объекта и создание оптических иллюзий с помощью изменения геометрии и формы объекта.

Тему световых медианосителей как современного и востребованного направления визуальных коммуникаций затронули и на прошедшем этой осенью 10-м Международном Конгрессе по наружной рекламе в Санкт-Петербурге.

Директор по работе с клиентами Коммуникационной группы LBL Елена Андреева в рамках деловой программы мероприятия рассказала об особенностях использования видеомэппинга в рекламной коммуникации и поделилась опытом успешной интеграции брендов в Московский международный фестиваль «Круг света», который уже на протяжении восьми лет проходит в Москве.

Работа над рекламным контентом в формате архитектурного видеомэппинга — это не просто разработка концепции и производство ролика, это искусство, и вместе с тем медиа.

К плюсам данного рекламного инструмента Елена относит нативность. Иначе говоря, естественность и контроль над донесением своего месседжа. Они достигаются благодаря тому, что сообщение от бренда подается в формате красивого шоу, на которое изначально настроена аудитория.

Работа с архитектурой целого здания, художественный смысл, который можно заложить в контент — это безусловный инструмент привлечения внимания аудитории.

Елена Андреева, директор по работе с клиентами Коммуникационной группы Коммуникационная группа LBL :

Работа с различными компаниями в рамках «Круга света» помогает нам уверенно развенчать миф о том, что участие в фестивале света — это исключительно имиджевый проект, оторванный от общей рекламной стратегии бренда.

Мы действительно решаем маркетинговые задачи спонсоров благодаря тому, что создаем не только красивый, но и осмысленный контент.

В этом году одним из спонсоров фестиваля «Круг света» стал международный бьюти-ритейлер Sephora. В результате партнерства зрители смогли увидеть масштабное шоу видеомэппинга на фасаде одновременно трех зданий Театральной площади, посвященного уникальному событию — открытию магазинов Sephora в России.

Виктория Лившиц, Директор по медиа и коммуникациям Sephora в России:

Перед командами Sephora и «Круга света» стояла сложная и амбициозная задача — в рамках целостной истории рассказать не только о сети, но и представить несколько новых эксклюзивных брендов косметики, которые Sephora привезла в Россию. Каждый бренд — со своей историей, своей стилистикой и своим характером. И это определенно удалось сделать на самом высоком уровне.

Мы очень гордимся результатом, ведь наше шоу стало одним из самых ярких примеров анонсирования запуска Sephora во всем мире. Самое главное — нам удалось сразу значительно увеличить знание бренда и получить огромное количество позитивных комментариев от наших потребителей в социальных сетях.

«Что касается общей эффективности интеграции Sephora в фестиваль «Круг света», результаты превзошли планируемые показатели: количество контактов с брендом составило 16 500 000, а шоу, по официальным данным, увидели более 1 млн человек», — подчеркнула Оксана Жданович, директор по маркетингу Sephora в России.

Состав творческой группы:

Команда Коммуникационная группа LBL :
Владимир Демехин — креативный директор
Елена Макарова — арт-директор
Елена Андреева — директор отдела по работе с клиентами
Снежана Семенова — руководитель группы по работе с клиентами
Светлана Голдобина — старший менеджер по работе с клиентами

Команда Sephora:
Оксана Жданович — директор по маркетингу Sephora/Иль де Ботэ
Виктория Лившиц — директор по медиа и коммуникациям Sephora/Иль де Ботэ
Ирина Солдатова — медиаменеджер Sephora/Иль де Ботэ
Ксения Лихачева — младший медиаменеджер Sephora/Иль де Ботэ

Автор: Диана Слепицына, PR-менеджер Коммуникационной группы LBL

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.