Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
16.04.2018 в 19:00

«Сбербанк» снял в новом ролике Алину Загитову и банки-конкуренты

Цель эксперимента — оценить эффективность маркетингового хода с точки зрения конверсии

23

В новой рекламной кампании «Сбербанк» демонстрирует свое превосходство над ближайшими банками-конкурентами. Ход интересный, смешной, но не новый: ранее подобный прием в своих промо использовали «Альфа-Банк» и «Билайн».

Главными героями нового ролика от «Сбербанка» и агентства Mosaic стали олимпийская чемпионка Алина Загитова и актер фильма «Я худею» Евгений Кулик.

Алина олицетворяет сам «Сбербанк», а Евгений в каждом из роликов показывает его конкурента — в каждой из версий видео его костюм окрашен в разный цвет: красный, синий и желтый.

Разные версии ролика предназначены для таргетинга на разные аудитории. Клиенты разных банков увидят свои версии. Например, клиенты «красного» банка увидят соответствующую версию ролика.

«Ролики с персонализированным контентом — это уже не что-то новое для „Сбербанка“ и рынка в целом. Но, кажется, подобный ход в видеоконтенте мы запускаем первыми. Цель эксперимента — оценить эффективность маркетингового хода с точки зрения конверсии», — поясняет директор по маркетингу розничного бизнеса Сбербанка Алексей Гиязов.

Состав творческой группы:

«Сбербанк» (клиент)

Владислав Крейнин, вице-президент-директор по маркетингу
Алексей Гиязов, директор по маркетингу розничного бизнеса
Оксана Бодягина, руководитель направления маркетинга дивизиона «Занять и сберегать»

MOSAIC (креатив)

Смыслов Сергей
Волков Вячеслав
Барам Иван
Горбачева Мария

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.