Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

«С меня хватит!»: ОБИ показала семейную драму в новом ролике

Непривычным форматом рекламной кампании ОБИ открыла новую страницу своей бренд-биографии

Инсайт для своего нового ролика компания ОБИ и агентство Saatchi&Saatchi Russia взяли прямо из жизни, и мы искренне надеемся, что это не личная драма креаторов. Ремонт вновь ставит под сомнение прочность отношений в паре, впрочем, ничего нового.

Последняя рекламная кампания «ОБИ. Каждый раз лучше» напоминает серию трейлеров или даже короткометражек. Креаторы агентства Saatchi & Saatchi Russia показывают покупателей ОБИ в самых неожиданных ситуациях и жанрах. После триллера об ужасах «дачвилля» команда проекта представила настоящую ремонтную мелодраму.

Сценарий прост: молодая пара задумывается о ремонте квартиры, который традиционно не щадит никого.

Елена Нарышкина, начальник отдела рекламы сети гипермаркетов для ремонта и дачи ОБИ

Новый подход к производству ТВ-рекламы в виде серии сюжетных жанровых роликов позволяет нам максимально точно донести до аудитории идею изменений в ОБИ, а также выделиться на фоне остальных рекламных кампаний. Жанр мелодрамы, использованный в ролике, позволил нам поймать один из самых очевидных потребительских инсайтов — влияние процесса ремонта на отношения. Роль же бренда ОБИ заключается в том, чтобы помочь решить конфликт, так как теперь мы готовы предложить покупателю все, что необходимо для ремонта любого масштаба.

Юрий Полонский, исполнительный креативный директор Saatchi&Saatchi Russia

Для большинства из нас ремонт — не самый приятный процесс. А в отдельных случаях — настоящая драма. Но вместе с ОБИ мы смогли переписать этот привычный сценарий: теперь ваш ремонт будет каждый раз лучше!".

Непривычным форматом рекламной кампании сеть гипермаркетов для ремонта и дачи ОБИ открыла новую страницу своей бренд-биографии, которая подразумевает изменение стандартного представления о ремонте как о сложном и изнуряющем процессе.

Состав творческой группы:

ОБИ (клиент)

Директор по маркетингу и электронной коммерции: Александр Шиндяпин
Начальник отдела рекламы: Елена Нарышкина
Менеджер по рекламе: Екатерина Голева

Saatchi & Saatchi Russia (креатив)

Исполнительный креативный директор: Юрий Полонский
Арт-директор: Анастасия Маркина
Копирайтеры: Георгий Якушкин/Александра Полякова
Директор клиентского отдела: Майя Цагурия
Старший аккаунт-менеджер: Мария Курган

ФИЛЬМ-СЕРВИС (продакшн)

Режиссер: Charley Stadler
Оператор: Иван Соломатин
Продюсер: Екатерина Гетта

Автор джингла: FANCY STATE

Новости по теме
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.