Можете ли вы представить себе телевизионную эфирную рекламу, в которой целых две минуты ничего не происходит? Нет? А такая реклама есть и продвигает она самый спокойный в мире мобильный сервис Calm. Это приложение создано специально для расслабления в напряженном ритме современного города. Звуки природы помогают медитировать или спать, в общем - забыть о тяготах каменных джунглей.

Особенность концепции Calm и легла в основу ролика, в котором демонстрируется гладь озера, дождь в лесу, закат на берегу моря. И так две минуты - без музыки, привычных рекламных речевок и призывов. Креативщики из агентства Dancing Aardvarks воспользовались новомодным приемом "Медленного ТВ" пришедшего из Скандинавии.

"Slow TV" - это когда эфир телеканала может демонстрировать без монтажа семичасовую поездку из одного конца страны в другой. Еще раз подчеркнем - ролик создан именно для телевидения, а не для интернета. И он с успехом демонстрируется в Великобритании, на телеканалах группы Sky.