Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Рекламодатели определили виновников засилия рекламных блокировщиков

22.03.2017 в 16:20

Созданная Google Коалиция издателей и агентств составила список наиболее раздражающих форматов рекламы

Иллюстрация depositphotos

Созданная Google в конце прошлого года коалиция «The Coalition for Better Ads» («Коалиция за лучшую рекламу» — прим. ред.), в которую входят крупнейшие рекламодатели, агентства и издатели, определила список форматов онлайн-рекламы, которые поспособствовали развитию блокировщиков рекламы.

«Коалиция за лучшую рекламу» появилась в сентябре прошлого года. В ее состав вошли крупнейшие интернет-компании, рекламодатели, издатели, агентства: Google, Unilever, P&G, The Washington Post, Американская ассоциация рекламных агентств (4A's), IAB, GroupM, Facebook и другие. Лидеры рынка решили объединить свои силы, чтобы улучшить пользовательский опыт, связанный с интернет-рекламой. Цель Коалиции — обеспечить безопасность, скорость и конфиденциальность при взаимодействии пользователя с его любимыми сайтами и сервисами.

Коалиция провела исследование в США и Европе, участниками которого стали 25000 пользователей. Респонденты оценивали различную рекламу, на основе их ответов исследователи составили список наиболее раздражающих и неэффективных форматов рекламы. В их число попали 6 декстопных и 12 мобильных рекламных форматов, таких как всплывающие окна с рекламой и автовопроизведение видео.

«Исследование Коалиции показали какие рекламные форматы являются наиболее частой причиной установки рекламных блокираторов, и какие из них резко сокращают вероятность того, что пользователь вернется к просмотрю веб-страницы», — прокомментировал результаты опроса Рэндалл Ротенберг, президент и главный исполнительный директор Interactive Advertising Bureau (IAB).

Согласно отчету PageFair и Priori Data, весной 2016 года мобильную рекламу блокировали на каждом пятом смартфоне. Опрошенные эксперты советовали рекламной индустрии понять мотивы пользователей и причины их раздражения, после чего предложить им лучший опыт.

3 комментария
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.