Рекламные расходы производителей лекарств от ожирения и диабета в США с января по июль увеличились на 20% год к году и составили почти $500 млн. Об этом сообщает CNBC со ссылкой на исследование MediaRadar.
По оценкам аналитиков компании, около $358 млн из этой суммы пришлось на четвёрку наиболее рекламируемых препаратов — Ozempic, Wegovy, Rybelsus от датской фармкомпании Novo Nordisk и Jardiance от германской Boehringer Ingelheim.
Отмечается, что расходы на рекламу препарата для лечения диабета Ozempic за первые семь месяцев 2023-го достигли $120 млн, что на 23% больше, чем годом ранее.
На долю Wegovy пришлось более $20 млн расходов на рекламу в январе-июле. При этом резкий рост расходов зафиксирован с апреля по июль, говорится в исследовании. Однако аналитики напоминают, что в мае Novo Nordisk приостановила некоторые ключевые рекламные кампании для Wegovy. В частности, рекламу на местном телевидении. В компании заявили, что это поможет избежать дальнейшего стимулирования спроса на лекарство.
Как отмечают в MediaRadar, увеличение затрат на продвижение лекарств от диабета и ожирения связано с резким ростом спроса на них. За последние три месяца 2022 года американские медучреждения выписали более 9 млн рецептов на эти препараты, что в четыре раза выше показателя начала 2020 года.
В 2023 году спрос на данные препараты резко возрос в том числе из-за их способности снижать лишний вес. В частности, Ozempic для похудения использовали Илон Маск и Ким Кардашьян.
В результате всплеска интереса к своим препаратам Novo Nordisk в начале сентября стала крупнейшей в Европе по капитализации, обогнав французского производителя предметов роскоши Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH; бренды Christian Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, Moët & Chandon, Hennessy, Chaumet).
В MediaRadar обеспокоены активным продвижением данных лекарств, поскольку их применение без медицинских показаний чревато серьёзными проблемами со здоровьем. В июле Европейское агентство лекарственных средств (EMA) начало расследование в отношении препаратов от диабета и ожирения, включая продукцию Novo Nordisk,из-за сообщений о возникновении при их употреблении опасных побочных эффектов, среди которых — суицидальные мысли.