Иллюстрация BBDO Group
Новая рекламная кампания сети универсамов «Пятерочка» разработана рекламным агентством группы BBDO «Инстинкт», которое в прошлом году выиграло тендер на креативное обслуживание ритейлера с концепцией «Пятерочка – есть чем удивить».
Перед агентством «Инстинкт» была поставлена задача – подчеркнуть положительные изменения в магазинах «Пятерочка», сфокусировав внимание потребителей на расширении ассортимента и изменении внутреннего пространства.
Задача рекламной кампании – последовательно рассказать об изменениях в «Пятерочке», для чего была выбрана концепция «Пятерочка – есть чем удивить». В ее основе лежит тот факт, что люди привыкли к старой доброй «Пятерочке» и не ждут от нее никаких резких перемен и новшеств.
Новая кампания призвана показать те нововведения, которые учитывают замечания и пожелания покупателей. Главной целью кампании было привлечь максимальное внимание клиентов к бренду.
В рамках этой концепции были придуманы ролики, каждый из которых раскрывает сразу несколько сообщений: улучшение ассортимента и появление Директора по свежести.
«Мы исходили из того, что для большинства людей многие современные магазины с их ассортиментом, вроде помидоров из Японии, и ценами, подобными восходящему солнцу, очень часто напоминают музеи. В этом плане в «Пятёрочке» всё просто и доступно», – говорит копирайтер «Инстинкт» Виктор Лобыцын.
Состав творческой группы
Инстинкт
Креативные директора - Ярослав Орлов, Роман Фирайнер
Арт директор - Виктор Емельянов
Копирайтеры - Сергей Минадзе, Виктор Лобыцын
Менеджер по стратегическому планированию - Светлана Рогова
Директор по работе с клиентами - Наталия Ясонова
Младший менеджер по работе с клиентами - Дмитрий Лапаев
Продюсер - Наталья Масюкова
Пятерочка (клиент)
Полина Киселева - Директор департамента по маркетингу и поддержке формата Дискаунтер X5 Retail Group N.V.
Анна Алексеева – Руководитель медиа проектов X5 Retail Group N.V.
Татьяна Минина - Руководитель направления брендинга и рекламы формата Дискаунтер X5 Retail Group N.V.
Режиссер - Виталий Шепелев
Рефлекс (продакшн)
Генеральный продюсер - Петр Ильин
Продюсер - Маруся Кармен